דיגיטאַל פּובלישינג: די צוקונפֿט קאַנסעפּס זענען אויך ינפלעקסאַבאַל

די ופמערקזאַמקייט פון די מעדיע באַניצער, דער ענג צייט קוואָטע אין וואָכעדיק לעבן – דאָס איז וואָס מעדיע מאַקערס זענען אַימעד מיט זייער אינהאַלט. די קייט פון מעדיע אינהאַלט איז אַנמאַנידזשאַבאַל: פון קלאַסיש דרוק מעדיע און פּראָגראַם טעלעוויזיע דורך פאַרשידן אָנליין באַדינונגס צו רירעוודיק אַפּפּס און סטרימינג באַדינונגס. דער פאַקט אַז כּמעט אַלעמען האט אַקסעס צו דער אינטערנעץ און די רירעוודיק וועלט געוויינטלעך אַפעקץ די וועג פון די מעדיע קאַנסומד.

ניצערס פאַרנוצן קאָנטעקסטואַל, ונטערטעניק און סיטשויישאַנאַל

רעכט צו דער קעסיידערדיק אַוויילאַביליטי פון דיגיטאַל אָפפערס, ניצערס קענען באַקומען זיי אין די פּינטלעך מאָמענט זיי דאַרפֿן ספּעציפיש אינפֿאָרמאַציע. זוך ענדזשאַנז קלאַסאַפיי נישט די דיגיטאַל וועלט לויט מעדיע טייפּס אָדער דער הויפּט טראַסטווערדי קוואלן. אלא, זיי צושטעלן אַ טעמע-געטריבן סעלעקציע פון ​​ענטפֿערס. צי אַ זוך ענדזשאַנז זענען גוט ווי אַ “ינטערמידיערי ינטערמידייט מדרגה” אָדער צי זייער אַלגערידאַמז זענען אויך שווער צו באַשליסן צו באַשליסן וואָס די סעאַרטשער וועט זען איז ומזיכער. דער פאַקט איז אַז זיי זענען געניצט יקסטענסיוולי. דאָס סימפּלי מיטל אַז די מעדיע קאַנסומער קוים טאָמיד זיצט אין דער סאָפע אין די אָוונט און איז ינספּייערד דורך זיין אַבאָנענט דרוק זשורנאַל. אלא, ער ספּאַנטייניאַסלי זוכט אַ לייזונג ווען נייטיק. זאָגן: מען קוקט נישט אין די קיאָסק פֿאַר מאַגאַזינז, וואָס מעלדונג איבער נייַע IT- טעקנאַלאַדזשיז, איין גאָאָגלעס נאָך Blockchain.

אַרויסווייַזן

נאָך, די דרוק אויף פֿאַרלאַגן צו סטרויערן זייער אָפפערס ויסקומען צו זיין לימיטעד. צום ביישפּיל, די אַססאָסיאַטיאָן פון דייַטש מאַגאַזין פֿאַרלאַגן (VDZ) פּאַבלישאַז ינדאַסטרי דאַטן אויף אַ רעגולער יקער. אין זײַן לעצטן רעצענזיע פֿון מערץ 2018, האָט דער פאַרבאַנד געקלערט אַז דרוק און דער טראדיציאנעלער גאַנצע און פאַרשפּרייטונג געשעפט שטייען פאר 55 פראצענט פון פארקויפונג. דאָס קאָראַספּאַנדז בלויז צו אַ קליין פאַרקלענערן קאַמפּערד צו די פריערדיקע יאָר. די אנדערע האַלב פון די ויסקער איז שערד דורך דיגיטאַל סערוויסעס אַזאַ ווי פאָן גאַנצע, E- האַנדל און אַזאַ און אנדערע באַדינונגען, אַזאַ ווי קאַנפראַנסאַז, פֿירמע ארויסגעבן און פירן דור מכשירים. פֿאַר די קומענדיקע חדשים, עטלעכע פֿאַרלאַגן פּלאַנירן צו אַרייַננעמען נייַע פּעריאָדיש סיקיוראַטיז אין די פּאָרטפעל און באטייטיק פאַרגרעסערן די נומער פון ספּעציעל דרוקן אויסגאבעס.

איז דער דיגיטאַל באַניצער, וואָס וויל נישט וויסן מער וועגן קלאַסיש זשורנאליסטיק, אַ יגזאַדזשערייטיד בילד פון הייַנט ס מעדיע באַניצער? יא און ניין. יאָ, ווייַל יוזערז ביסט זיכער נאָך אינטערעסירט אין הויך קוואַליטעט אינהאַלט. פּונקט ווייַל לעבן איז מער דיגיטאַל, די פאָדערן טוט נישט זינקען. און ניט, ווייַל דיגיטאַל קאַנסאַמשאַן איז לאַנג וויידספּרעד ווי די VDZ פיגיערז פֿאָרשלאָגן. יקספּלאַנאַטאָרי ווידיאס פון YouTube, למשל, זענען אַ מקור פון קאַמפּיטינג עצה, און אפילו אויב די טעלעוויזיע איז נאָך פליסנדיק אין די אָוונט, עס איז לאַנג זינט ווערן אַ ביי-רגע מיטל אָדער אפילו אַ דריט-פּאַרטיי מיטל. אַדווערטייזערז וועלן באַטראַכטן צי זיי נאָך באַקומען די ופמערקזאַמקייט פון זייער פּאָטענציעל קאַסטאַמערז אין די קלאַסיש וועגן.

אַנאַלאָג קאַנסעפּס זענען דידזשאַטייזד – דאָס איז נישט גענוג

די פֿאַרלאַגן ענטפֿערן: לויט דעם וועדז סעקטאָר דאַטן יבערבליק, וואָס איז געווען דערמאנט אויבן, 51 פּראָצענט פון מאַגאַזינז פֿאַרלאַגן, למשל, פּלאַנירן נייַ דיגיטאַל אָפפערס. נאָך אָנליין בייַזייַן, נאָך ויסשליסיק אינהאַלט אָדער רירעוודיק אַפּפּס זענען די לאַדזשיקאַל טריט צו פאָרזעצן צו דערגרייכן דעם זאַל בשעת דזשענערייטינג רעוועך.

א גוטע אָנהייב – אָבער נישט מער. ווייַל מיט דעם אַנאַלאָג קאַנסעפּס זענען טראַנספעררעד בלויז צו נייַ, דיגיטאַל מידיאַ. רובֿ יוזערז זענען שוין עטלעכע טריט ווייטער: זיי ניט בלויז נוצן די דיגיטאַל טשאַנאַלז אַנשטאָט פון די אַנאַלאָג מידיאַ, זיי נוצן זיי דיפערענטלי. די סימפּלאַסט בייַשפּיל איז דער קאַמיוטער, וואָס איז טראַוואַלינג טעגלעך דורך מאַשין אָדער באַן. בשעת דרייווינג – אַ ווערטפול מאָמענט פֿאַר מעדיע קאַנסאַמשאַן – ער קען נישט אָדער וויל נישט לייענען דרוקן אָדער דיגיטאַל טעקסץ. א פּאָדקאַסט אויף די אויסדערוויילטע טעמע וואָלט זיין מער נוצלעך אין דעם סיטואַציע.

מיקראָ מאָומאַנץ מיט הויך ינטענט און סנאַקקאַבלע אינהאַלט אין פלעקסאַבאַל פֿאָרמאַטירונגען

פֿאַר זעלטן טאָן פֿאַרלאַגן צוגרייטן זייער אינהאַלט פֿון דער פּערספּעקטיוו פון דער באַניצער. דער איינער האט ביסל צייט און דאַרף אַ געוויסע אינפֿאָרמאַציע אין אַ פֿאָרמאַט, וואָס ער קען קאָנסומאַבלי פאַרנוצן אין דעם מאָמענט – אַ אַזוי-גערופֿן הויך ינטענט מיקראָ מאָמענט. דער פאַקט אַז דער ציבור טאַקע וויל אינהאַלט (און ביי בעסטער פּייַס פֿאַר עס), קען ענשור די פֿאַרלאַגן מיט די קוואַליטעט פון זייער אַרבעט. די פאַרשפּרייטונג פון ינקאַנסאַקווענט מאַסע אינהאַלט איז כאַנדאַלד דורך די געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס – דאָ, עס איז קוים קיין רעוועך פֿאַר פֿאַרלאַגן. גוט מומכע אינהאַלט, אָבער, האט שטענדיק געווען ווערט די לייענער ‘ופמערקזאַמקייט.

און נאָך, עס איז נישט גענוג בלויז צו דידזשאַטייז דעם קוואַליטעט אינהאַלט. לייענען לאַנג טעכניש טעקסץ אויף די טאַבלעט אָדער סמאַרטפאָנע איז טידיאַס. דער לייענער קליקט געשווינד אַוועק. אבער אויב דער אַרייַנשרייַב איז צונעמען ניבאַל, ווי אַ מין פון פֿאַרבייַסן, דער אינטערעסירט איז מער מסתּמא צו זיין ינטוזיאַסטיק. א סעלעקציע פון ​​פאַרשידענע פֿאָרמאַטירונגען, אַפּפּעטיזערס מיט קורץ טיזער, סאָרטינג לויט וויסן מדרגה אָדער סעריע גוידעס, געשטיצט מיט מאָווינג בילדער, זענען בלויז אַ ביסל יידיאַז ווי די אינהאַלט קען זיין געמאכט מער פּאַסיק פֿאַר דער באַניצער. די ברירה איז וואָס דער קאַנסומער דאַרף צו קענען צו אַדאַפּט אינהאַלט צו זיין לעבן סיטואַציע.

פֿאַר פֿאַרלאַגן דאָס מיטל אַז זיי האָבן צו טראַכטן וועגן די אינהאַלט. אַוועק פון די טעמע פּלאַנז דיזיינד דורך רעדאקציע, צו מער ינטעראַקשאַן מיט פּאָטענציעל קאָנסומערס. אין וועלכע סיטואַטיאָנס זענען די פֿאָרמאַטירונגען און זייער טעמאַטיק טיפענישן פּאַסיק? וואָס וויל דער מעדיע באַניצער דערגרייכן? עס איז וויכטיק צו דערקענען די High Intent Micro Moments און צו צושטעלן זיי מיט פּינטלעך אינהאַלט.

רייזינג רעוועך פון דיגיטאַל גאַנצע – אַ צוטשעפּעניש פֿאַר ניצערס

אן אנדער קאַנסאַקוואַנס פון די דיסקרייבד דידזשאַטאַזיישאַן פון ענלעכער קאַנסעפּס איז די ינקריסינג קאַמערשאַליזיישאַן פון אָפפערס. פארקויפונג אין אָנליין און רירעוודיק גאַנצע איז ינקריסינג און קאַמפּאַנסייטינג פֿאַר דיקליינינג רעוועך אין די דרוק סעקטאָר. וואָס טכילעס אַפּפּעאַרס ווי אַ באַשטעטיקונג פון די אויסדערוויילטע דיגיטאַל באַגריף און קענען זיין ספּאַסיפיקלי אָפּטימיזעד דאַנק צו דאַטן-באזירט טאַרגאַטינג, וועט מסתּמא אַנטוויקלען אין בומעראַנג. נאָך אַלע, די ניצערס זענען נישט אין קיין פאַל גרייט צו פאַרברענגען זייער ספּער צייט צו געבן אַ קליק גאַנצע אַוועק. לויט די Federal אַססאָסיאַטיאָן פון די דיגיטאַל עקאנאמיע (BVDW), די הויך נומער פון AdBlockers – אפילו הייַנט די Adblocker קורס ריטשאַז 25 פּראָצענט – רעדט אַ קלאָר שפּראַך.

די קשיא פון ווי מעדיע וועט געפֿינען זייער וילעם אין דער צוקונפֿט קען נישט זיין ענטפֿערן אויסשליסלעך אין די לייט אָדער אין די אָפּזעצערייַ אָפּטיילונג, און קליין אַדזשאַסטמאַנץ זענען נישט גענוג. דער אינהאַלט דאַרף זיין געדאַנק פון די פונט פון מיינונג פון די אינטערעסירט פּאַרטיי און מיט די צונעמען סיטואַטיאָנאַל טשאַלאַנדזשיז אין גייַסט. ווייַל אינהאַלט אין זיך איז אין שעפע, אָבער עס ווערט בלויז ווערטפול פֿאַר די באַניצער אויב ער קענען פאַרנוצן עס אין די רעכט פאָרעם אין די רעכט מאָמענט.

צום מחבר:Jens Gützkow איז קאָ-גרינדער און סעאָ פון PressMatrix, וואָס שטיצט פֿאַרלאַגן אין דער אַנטוויקלונג און ימפּלאַמענטיישאַן פון מאָדעלס פֿאַר דיגיטאַל מאָנעטיזאַטיאָן. Jens Gützkow דעלט מיט רירעוודיק אַפּפּס לאַנג איידער עס געווען אַפּ סטאָרז און געשטיצט. די אי.יו. פאָרשונג פּרויעקט “פּ 2 פּ ווייַטער”.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *