$ 700 מיליאָן אין פארקויפונג דורך ינפלוענסער פֿאַרקויף: רעוואָלווע ווינס ינסטאַגראַם

קוים קיין אנדערע פירמע אויף ינסטאַגראַם וועט מסתּמא באַמערקן אַזאַ נומערן: אין 14 טעג, די יו. עס. אָנליין קראָם Revolve Clothing דזשענערייטאַד אַ מידיאַ ווערט פון אַרום אַכט מיליאָן יו. עס. דאָללאַרס אין די צייט אַרום די קאָאַטשעללאַ פֿעסטיוואַל אין אפריל – מיט אַן אייגענע קליין זייַט-פֿעסטיוואַל מיט 500 ינפלואַנסערז און מוזיק אקטן ווי Snoop Dogg, A $ AP Rocky און Chance the Rapper. אַ ביליאָן יו. עס. דאָללאַרס רעוואָלווע קלאָודינג אַלעדזשאַדלי האָבן ימפּלאַמענאַד אין די פאַרגאַנגענהייַט יאָר, 65 צו 70 פּראָצענט פון וואָס זענען רעכט צו ינפלוענסער פֿאַרקויף. OMR דערקלערט די מעקאַניזאַמז הינטער די הצלחה.

“דאָס איז געווען אַן אויג-אָפּענער פֿאַר מיר ווען איך איז געווען אין רעוואָלווע ס קאָאַטשעללאַ פארטיי זיך,” זאגט Christoph Kastenholz פון די דויפעק פון די ינפלוענסער מאַרקעטינג אַגענטור (דאָ אין די OMR פּאָדקאַסט). ווייַל דויפעק אויך מאַנידזשיז ינפלואַנסערז און אַן אַגענטור-געפֿירט ינפלוענסער איז געווען בוקט פֿאַר די רעוואָלווע פֿעסטיוואַל, באַקסוווד האט די געלעגנהייט צו דערפאַרונג די פּאַרטיי, וואָס איז רעזערווירט פֿאַר פארבעטן געסט, נאָענט און פּערזענלעך. דער רעוואָלווע פֿעסטיוואַל איז פֿאָרגעקומען ווײַט פֿון דעם געוויינלעכן פֿעסטיוואַל אויף אַ פֿערד-ראַנטש – און דאָך וועלן אַלע גיין אַהין. עס איז געווען אַזוי ענג אַז אפילו מענטשן וואָס זענען געווען פארבעטן קען נישט קומען אין טייל. פאר רעוואָלווע צו זיין ‘נאָר’ אַן אָנליין קראָם, דאָס איז משוגע. ”

אַרויסווייַזן

די “בישליימעס ינסטאַגריימאַבאַל” דעקאָראַציע ווי דערגרייכן הייבער

אויף די רעוואָלווע פֿעסטיוואַל, קימאַט אַלעמען אין די ינפלוענסער סצענע און ווייַטער האָבן זייער פֿיס אויף יעדער אנדערע ס פֿיס: פֿון קענדאַל דזשעננער צו קייאַראַ פערראַגני צו עמילי ראַטאַדזשקאָווסקי. ווער עס יז וואָס בלעטער דורך די פאָטאָס אויף די Revolve Festival אויף ינסטאַגראַם וועט זען די שליימעסדיק ייבערפלאַך: שיין, מאָדערן וואָמען קעגן אַ בלוי הימל, שווימערייַ בעקן אָדער קיין אנדערע באַקדראַפּ וואָס זאָל צושטעלן די ציל גרופּע FOMO (“מורא פון פעלנדיק זיך”). די אָרגאַנייזערז פון די פּאַרטיי געבן זייער גאַנצע פּאַרטנערס אַ פאַרשיידנקייַט פון מעטהאָדס צו באַקומען זייער אַקט: קלאַסיש מאַשין קאַרס פראַנטיד דורך אַ ים פון בלומען, אָדער העל קאָלירט, טיילד ווענט וואָס טראָגן די פירמע לאָגאָ – אַלע “בישליימעס ינסטאַגריימאַבאַל”.

וואָס ינפלוענסער ווערז וואָס קליידער איז פּונקט טונד. ווייַל וואָס די געזעלשאַפטלעך מידיאַ שטערן טראָגן אויף ינסטאַגראַם, קענען זיין געפֿונען אין די אָנליין קראָם פון רעוואָלווע טייל ראַוזינג פארקויפונג. אין עטלעכע קאַסעס וואָכן זענען באשלאסן אין שטייַגן וואָס טייל די ריספּעקטיוו ינפלוענסער קאַריז אויף וואָס טאָג. “קאָאַטשעללאַ און מער אַלגעמיינע פעסטיוואַלס האָבן ריפּלייסט די Millennials Fashion Week,” זאגט רעוואָלווע-קלאָודינג קאָ-גרינדער Michael Mente צו Forbes. קיין ווונדער אַז דייַטש קאָמפּאַניעס זענען שוין טריינג צו נאָכמאַכן די “קאָאַטשעללאַ ווירקונג” ביי היגע פעסטיוואַלס.

“פאָמאָ” איז די באַר

ריוואַלוו דערקענט די פּאָטענציעל פון געשעענישן פרי. די פירמע איז געווען ערשטער רעפּריזענטיד ביי די יאָמטעוו אין 2010 ווי אַ סאָרט, Michael Mente דערציילט די געשעפט פּאָדקאַסטער Lewis Howes – “דעמאָלט נאָר מיט צוויי פרענדז פון אונדזער, וואָס זענען אויך ינפלואַנסערז”. ווי אַ רעזולטאַט, זיי וואָלט האָבן אנערקענט די “ביזנעס מאַרקעטינג געלעגנהייט” – און אין די פאלגענדע יאָרן, זייער קאָאַטשעללאַ אַקטיוויטעטן פארבליבן צו יקספּאַנד. “אונדזער הויף איז: וואָלט מיר וועלן צו גיין צו דער פּאַרטיי? אויב מיר זענען נישט דאָ, וואָלט מיר האָבן פאָמאָ?”

דאָס יאָר ער האט יקסיד די בודזשעט אַ ביסל – אָבער די ינוועסמאַנט האט באַצאָלט אַוועק, אַזוי מענטע ווינקעד אין פאַשיאָניסטאַ. לויט Forbes, Revolve האט קאַלעקטאַד 4.4 ביליאָן געזעלשאַפטלעך ימפּרעססיאָנס פון די 2017 קאָאַטשעללאַ, ייראַניקלי מער ווי דער באַאַמטער קאָאַטשעללאַ הויפּט ספּאָנסאָר ה & ב. די ינפלוענסער פֿאַרקויף געצייַג ווייזט ווי די ערנד מעדיע וואַליו האט סקייראַקאַט אין די לעצטע צוויי יאָר בעשאַס די צייט אַרום די קאָאַטשעללאַ פֿעסטיוואַל. און די מאַסיוו ופמערקזאַמקייט אויך טורנס די פירמע אין פארקויפונג. די אָפּרוטעג פֿאַר די קאָאַטשעללאַ איז אפילו מער רעוועך ווי די סייבער מאנטיק.

אָמר 1 קסרעוואָלווע ינסטאַגראַם וילעם ינפלוענסערד קאַרד
אין 2017, די ערנד מעדיע ווערט פון Revolve ינסטאַגראַם חשבון פֿאַר קאָאַטשעללאַ איז געווען 4.4 מיליאָן עוראָס, קאַמפּערד צו 8 מיליאָן עוראָס איבער 14 טעג (בילד: ינפלוענסער דב)

מיט רייזע סנאַפּשאַץ פאַרגרעסערן די דיזייראַבאַלנאַס פון שניט

כאָטש די פּאַרטיי קען זיין רעוואָלווע ס “ליגהטהאָוסע עווענט” בעשאַס די קאָאַטשעללאַ פֿעסטיוואַל, עס איז ביי ווייַט ניט דער בלויז געשעעניש אין דעם יאָר אַז די אָנליין קראָם אָרגאַנייזיז פֿאַר ינפלואַנסערז. די פֿאַרקויף מאַנשאַפֿט איז געריכט צו האָבן 70 געשעענישן אין 2017 לויט די פאַשיאָן געזעץ. אין זומער, למשל, דינגען די שאַפּקעעפּערס אַ הויז אין די האַמפּטאָנס פֿאַר אַ חודש, וווּ פילע רייַך ניו יארקערס האָבן זייער וואַקאַציע היים. רעוואָלווע יעדער וואָך ינווייץ צוועלף צו פופצן פאַרשידענע ינפלואַנסערז, זאגט גרינדער Mente צו Lewis Howes.

אין פילע מענטשן ס ינסטאַגראַם קאָרמען, די פירמע איז אויך מסתּמא צו דערשייַנען ווייַל פון די ינפלוענסער טריפּס אַז רעוואָלווע אָרגאַנייזיז אַרום די וועלט. אונטער די hashtag #revolvearoundtheworld (28,500 אַרטיקלען) די פירות פון די קאָואַפּעריישאַנז קענען זיין קענטיק: פאָטאָס פון יונג אַטראַקטיוו פרויען, אין פראָנט פון אַ פּיקטשעראַסק, עקזאָטיש באַקדראַפּ, פילע פון ​​זיי מיט עטלעכע טויזנט לייקס.

היפּסטער קלוב אַנשטאָט פון שאָורום

אַנשטאָט אַ שאָורום, רעוואָלווע אין מערב האָלליוואָאָד אַפּערייץ די “רעוואָלווע סאציאל קלוב”: אַן איבער 1000 קוואַדראַט מעטער געשעעניש און פּאַרטיי פּלאַץ מיט דאַך גאָרטן, צוטריטלעך בלויז דורך פאַרבעטונג. ווידער, דער ציל איז צו דזשענערייט יקספּיריאַנסיז אין סדר צו צושטעלן די ינפלואַנסערז אַ באַקדראַפּ קעגן וואָס זיי קענען בינע זיך. “מיר טאָן ניט האָבן צו זאָגן די ינפלואַנסערז וואָס קומען אַהער,” זאגט דער סאָרט באַלעבאָס Raissa Gerona צו Who What Wear. “זי וועט פּאָסטן אויף סאציאל מידיאַ ווייַל אַלעמען דאָ גיט איר דעם לייַוונט צו טאָן איר אַרבעט.” דער “רעוואָלווע סאציאל קלוב” אויף ינסטאַגראַם ליס כּמעט 3000 פאָטאָס, פילע פון ​​זיי מיט פינף און זעקס ציפֿער ווי נומערן.

איז דער סוד פון דער רעוואָלוציע פון ​​די ינפלוענסער פֿאַרקויף מיטלען אין די סומע פון ​​די בודזשעט – אָדער קען קלענערער קאָמפּאַניעס לערנען עפּעס פון זיי? “איך גלויבן, אז רעוואָלווע ס סטראַטעגיע קענען זיין רעפּלאַקייטיד אָן אַ מאַסיוו בודזשעט מי,” זאגט Christoph Kastenholz פון דויפעק. “מיר אָרגאַניזירן געשעענישן פֿאַר אונדזער קלייאַנץ זיך, אַזוי איר קענען בויען אַ פערזענלעכע שייכות מיט די ינפלואַנסערז, דזשענערייט מאַסיוו דערגרייכן און נאָך האָבן די קאָסטן אין פּראָפּאָרציע.” ספּעציעל ווי אין ינפלואַנסער פֿאַרקויף און קאָסטן פון די טראדיציאנעלן מאָדע פֿאַרקויף אָפּגעהיט: “ביז אַהער, איר האָט בוקט אַ מאָדעל, געמאכט אַ פאָטאָ דרייען מיט אַ גרויס מאַנשאַפֿט און דאַן געפרוווט צו שטעלן אַ פאָטאָ סעריע אויף פּר אין אַ זשורנאַל. איין האַנט, “זאגט קאַסטענהאָלז.

דער אַרטיקל ערשטער ארויס אויף די אָנליין מאַרקעטינג ראָקקסטאַרס.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *