דאנק איר פֿאַר דיין ופמערקזאַמקייט!

די מערסט קאַוואַטיד סכוירע אין דער וועלט: ופמערקזאַמקייט

“פאַסעבאָאָק נאָוטאַפאַקיישאַנז, סנאַפּסטרעאַקס, יאָוטובע אַוטאָפּלייַס – דיין ופמערקזאַמקייט.” אין די ווערטער, טריסטאַן האַרריס, דער געוועזענער פּלאַן עטיקיסט פון גוגל, האָט אין א TED-שמועס מיט עטלעכע יאָר צוריק סאַמערירט ווי די גרויסע טעכנאלאגיע פירמעס באשטייערן יעדן טאג די מחשבות פון ביליאנען מענטשן.

סאציאל נעטוואָרקס, סטרימינג באַדינונגס, אַפּפּס, נייַעס פּאָרטאַלס: אַלע פון ​​זיי האָבן אַ פּלאַן דיזיינד צו קאַפּטיווייטינג קאָנסומערס. מיט קאָליר-קאָדעד נאָוטאַפאַקיישאַנז אויף די סמאַרטפאָנע פאַרשטעלן, אָטאַמאַטיק פּלייבאַק פון די ווייַטער ווידעא אויף יאָוטובע, קליקט-לעקעכל כעדליינז און פילע אנדערע סייקאַלאַדזשיקאַל טריקס, דיגיטאַל מעדיע קאָנקורירן פֿאַר באַניצער ופמערקזאַמקייט.

צייט איז לעסאָף. אינהאַלט ניט

די ופמערקזאַמקייט איז, לעסאָף. לויט די לאַנג-טערמין לערנען מאַסע קאָממוניקאַטיאָנס פון די ARD / ZDF מעדיע קאַמישאַן, די צייט בודזשעט פֿאַר מעדיע נוצן איז געווען כּמעט נייַן און צען שעה פּער טאָג פֿאַר כּמעט 15 יאָר (גראָב, אַרייַנגערעכנט פּאַראַלעל נוצן). ווייַטער וווּקס ויסקומען ניט מער מעגלעך. אין דער זעלביקער צייט מער און מער אינהאַלט קאַמפּיץ פֿאַר די טויווע פון ​​ניצערס. די קלאַסיש טעלעוויזיע און ראַדיאָ בראָדקאַסט שוין 24 שעה פּער טאָג, זיבן טעג אַ וואָך. Netflix אַרויסגעבן נייַע סעריעס און פילמס וואכנשריפט, Spotify גיט ניצערס צוטריט צו דזשייגאַנטיק מוזיק קאַטאַלאָגז, בשעת פרענדז, משפּחה און אַקוויינטאַנסיז פּלייסיק פּלאָמבירן געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס און מעססענגערס מיט טאָמיד נייַ מעשיות, סטאַטוס אַרטיקלען, בילדער, נייַעס וואָס זיי וועלן. און איר זאָל שלאָפן אין עטלעכע פונט.

אַרויסווייַזן

עפעקטיוו האָמאָ-דיסטראַקטוס

מער און מער אינהאַלט, מער און מער קאַמפּיטינג אָפפערס, אָבער נישט מער צייט. וויאַזוי טאָן די ניצערס רעאַגירן? מיט נוץ מאַקסאַמאַזיישאַן און עפעקטיווקייַט פאַרגרעסערן. און אויבן אַלע: מיט אלץ קירצער ופמערקזאַמקייט ספּאַנס. אָבער דאָס מיינט נישט, ווי עטלעכע קולטורעלע פּעסימיסטן האָבן געשוואוירן, אַז קיינער קען זיך נישט קאָנצענטרירן אויף עפּעס וואָס דאַרף מער ווי פינף סעקונדעס אויפמערקזאמקייט; אָבער אַז לייענער, וויוערז, צוהערערס און ניצערס פון הייַנט האָבן ווייניקער געדולד פֿאַר אינהאַלט וואָס איז נישט באַטייַטיק פֿאַר זיי אָדער וואָס איז נישט גלייך. פארוואס נאָכגיין די טאַגעסססטשאַו מיט פּריטענדיד פּלאַן אין פראָנט פון די טעלעוויזיע פֿאַר 15 מינוט, אפילו אויב די 100 סעקונדעס פֿאָרמאַט אויף די סמאַרטפאָנע גיט די זעלבע אינפֿאָרמאַציע. און פֿאַר אַ אפילו פאַסטער איבערבליק פון די נייַעס סיטואַציע פון ​​דעם טאָג, אַ בליק פון די שפּיץ טעמעס פון דער מאָרגן נוזלעטער איז גענוג.

גאַנצע אין צייט פון לימיטעד ופמערקזאַמקייט: אַ שייכות קשיא

ווי טאָן איר ווי אַ אַדווערטייזער האַנדלען מיט די שטענדיק-שרינגקינג קאַנסומער ופמערקזאַמקייט און מאַכן עקאָנאָמיש זינען? די גוטע נייַעס: די אַפּראָוטשיז זענען פאַראַנען און דייווערס. די שלעכט נייַעס: די רויאַל וועג טוט נישט עקסיסטירן.

דאָך, די מערסט קלאָר ווי דער טאָג איז די טעמע פון ​​שייכות: די מער פּאַסיק אַ פאָרשלאָג פֿאַר די קאַנסומער, די העכער די געלעגנהייַט אַז דער אָנזאָג וועט זיין באמערקט אין די קעסיידערדיק קאַמיונאַקאַטיוו פייַער. עס איז וויכטיק צו רעאַגירן קריייטיוולי אויף דעם טשיינדזשד באַניץ סיטואַציע און צו ייַנרייען אַלע מיטלען מיט דעם ציל. קאַמפּיינז מיט איין גרייס וועט זיין שווער. דאָס ריקווייערז אַ טיילערד אַדרעסינג פון די סעגמאַנץ פון דער ציל גרופּע, למשל. דיפּענדינג אויף די פאַסע פון ​​לעבן אָדער סייקאַלאַדזשיקאַל פּראָופיילז. אַזאַ קאַמפּיינז זענען פּלאַננעד און קאַנטראָולד מעדיאַלי אויף דער באזע פון ​​פּאַסיק דאַטן פונקטן און קאָואָרדאַנייטיד טאַרגאַטינג.

פאָרמאַץ און דערציילונג: פאַרגרעסערן מערקונג

אן אנדער הייבער ליגט אין די סעלעקציע פון ​​די רעכט גאַנצע פֿאָרמאַט און, בפֿרט, די באַטראַכטונג פון די לאָגאָ פון יחיד פֿאָרמאַט. עס איז קיין פונט צו שפּילן אַ 16: 9 TVC אין אַ ווערטיקאַל ווידעא מעדיום ווי ינסטאַגראַם אָדער Snapchat. מאָווינג בילד אין ציבור פּלאַץ אָדער אין די Facebook נעווספעעד ריקווייערז מאַנדאַטאָרי סאַבטייטאַלז אָדער יידילי קומט אָן גאַנץ.

אין אַלגעמיין, גוט דערציילונג איז איינער פון די מערסט וויכטיק פּאַראַמעטערס פֿאַר ופמערקזאַמקייט. און אין דער ופמערקזאַמקייט עקאנאמיע, די שייכות איז מאַנדאַטאָרי פֿון דער ערשטער רגע. קיין ענין אויב מאָווינג בילד אין טעלעוויזיע אָדער פאָן – די צייט צו נאָכפאָלגן לאַנג מעשיות, נעמען ווייניקער און ווייניקער וילעם. דעריבער, עס זאָל זיין קלאָר פֿון דער ערשטער רגע, וואָס אַדווערטייזיז פֿאַר וואָס פּראָדוקט, אלא ווי 30 סעקונדעס אָדער זיבן אַנאַמיישאַנז, נישט צו אַנטדעקן וואָס איר טאַקע ווילן צו פאַרקויפן. ווייַל ביז די האַכלאָטע קומט, דער באַניצער איז שוין אנדערש מיט זיין ופמערקזאַמקייט. און אפילו אין זעקס סעקונדעס באַמפּער אַדס איר קענען רעדן און אַריבערפירן אַ פּלאַץ פון אינפֿאָרמאַציע.

דער קאָנטעקסט מאכט די חילוק

איז די צייט פון די לאַנג ספּאַץ איבער? ניין, ניט בייַ אַלע. באַטייַטיק אינהאַלט אין די רעכט קאָנטעקסט מאכט עס גרינג צו האַלטן די ופמערקזאַמקייט פון ניצערס פֿאַר מער. אָבער, פולשטענדיק פארשטאנד פון דער ציל גרופּע און קאָנטעקסט-צונעמען אַדאַפּטיישאַן פון די סאָרט דערציילונגען וועט ווערן ינדיספּענסאַבאַל אין דער צוקונפֿט. גאַנצע אין געביטן פון אינטערעס אַזאַ ווי גיימינג אָדער ספּאָרט, למשל, מוזן אַדאַפּט זיך צו דער קולטור און פאַקט פון לעבן פון די ציל גרופּעס, און דעריבער די דערציילונגען קען זיין מער.

און אַוועק די ביטאַן? מיט די יקספּלאָוזשאַן פון די אינהאַלט, אַ פּלאַץ פון נייַע סערפאַסיז אַנטוויקלען, מער אין די אַודיאָ קייט. פּאָדקאַסץ צושטעלן אַן אידעאל בינע פֿאַר גאַנצע, למשל. ווי אַ שותפות. די ופמערקזאַמקייט פון די יוזערז איז זיכער, און יידילי מען ניצט די פּאָדקאַסט מחנות מיט די באַקאַנטע קולות אויך ווי ספּאָוקספּערסאַן פֿאַר די קאָפּיע.

עס זענען פילע אנדערע וועגן צו דערגרייכן און דערגרייכן דיין ציל גרופּעס מיט גאַנצע אין צייט פון ופמערקזאַמקייט עקאנאמיע. די פּרירעקוואַזאַט איז די וויסיקייַט אַז ופמערקזאַמקייט וועט ווערן אַ טאָמיד מער ווערטפול אַסעט וואָס דאַרף צו זיין באהאנדלט מיט די מאַקסימאַל רעספּעקט.

Alex Turtschan, אַ לייַדנשאַפטלעך צעדרייט זינט קינדשאַפט, האט פארבראכט מער ווי 10 יאָר אין די סערוויסעפּלאַן גרופּע און געקוקט אויף קאַנסומער, מאַרק און טעכנאָלאָגיע טרענדס און זייער פּראַל אויף דיגיטאַל פֿאַרקויף. ער איז דערווייַל דירעקטאָר דיגיטאַל סטראַטעגיע אין Mediaplus Digital.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *