וויסואַל קאָמוניקאַציע: ווי צו אַריבערפירן וואַלועס דורך בילדער

א בילד איז ווערט אַ טויזנט ווערטער. די מיטל-סייזד קאָמפּאַניעס וויסן דאָס אויך. נאָך, פֿאַר רובֿ, וויסואַל קאָמוניקאַציע איז נישט אויף די אַגענדאַ – לפּחות ניט ווו עס געהערט.

דאָס איז די מיינונג פון Antje Helch, געשעפט אנטוויקלונג מאַנאַגער אין Getty. אויף דעם, זי האט פיגיערז גרייט, זיי קומען פֿון אַ פריש לערנען דורכגעקאָכט דורך די אַקציעס פאָטאָ אַגענטור: לויט 92 פּראָצענט פון די ריספּאַנדאַנץ גלויבן אַז בילדער קענען העלפֿן צו געווינען נייַ געשעפט. אָבער, בלויז צוויי טערדז פון ריספּאַנדאַנץ באַטראַכטן עס וויכטיק צו וויטרינע זייער פֿירמע אידענטיטעט אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס.

Antje20 Helch
Antje Helch, געשעפט אנטוויקלונג מאַנאַגער ביי Getty (פאָטאָ: Helch / Getty)

סאַפּרייזינגלי, העלטש אויך געפֿינען אַז 42 פּראָצענט טאָן ניט פאָרשן וויזשאַוואַל טרענדס ווען עס קומט צו סעלעקטירן בילדער פֿאַר זייער פאַרשפּרייטונג טשאַנאַלז, למשל. און 51 פּראָצענט פון די סערוויד קאָמפּאַניעס פּראָדוצירן זיך זייער ביניען – ווי העלטש קאַמפּליינז – אַנשטאָט פון שטעלן עס אין פאַכמאַן הענט.

די קרוקס פון טאָן דאָס זיך איז אַז רובֿ קאָמפּאַניעס פשוט האָבן קיין וויסן פון די צונעמען ימאַדזשרי. אין צייט פון פּאָרטאַלס ​​מיט בילד-ייַנטיילונג ווי פּינטערעסט און ינסטאַגראַם, עס קען זיין אַ גרויס קאַמפּעטיטיוו מייַלע צו דיפערענטשיי זיך פון אנדערע דורך קאָוכיראַנט בילד וועלטן. דאָס איז פּונקט ווי וויכטיק פֿאַר דער באַלעבאָס בראַנדינג. סמעס זאָל פרעגן זיך די פאלגענדע פֿראגן, זאגט העלטש: וואָס פיץ אין מיין פירמע? וויאַזוי טאָן איך ווילן צו זיין באמערקט אין ציבור?

אַרויסווייַזן

אויך טשיקאַווע: ווי צו: סטאַקס פאָטאָס

פֿאַר LEAD, דער פאַרוואַלטער האט צונויפגעשטעלט פינף טרינקגעלט וועגן ווי קאָמפּאַניעס קענען בויען זייער וויזשאַוואַל אידענטיטעט:

1. צוקוקנ זיך צו די ציל גרופּע

געטי בילדער 1083312686 1
פאָטאָ: iStock by Getty Images

אין סדר צו קלייַבן די רעכט אינהאַלט, עס איז וויכטיק צו וויסן דיין אייגענע ציל גרופּע און וויסן וואָס עס ריספּאַנדז און ווי דאָס קענען זיין אַטשיווד. דאָס קען זיין געטאן ספּעציעל געזונט דורך באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די מערסט וויכטיק קראַנט טרענדס. עס איז אויך וויכטיק צו יבערגעבן אייגענע וואַלועס און צו קלייַבן וויסואַל אָדער ווידעא מאַטעריאַל וואָס פּאַסיק דער ציל גרופּע.

מען זאָל אויך טראַכטן וועגן וווּ דער ציל גרופּע קען זיין ריטשט: לויט אַ יבערבליק, 65 פּראָצענט פון דייַטש פאַסעבאָאָק יוזערז זאָגן אַז זיי באַזוכן די פאַסעבאָאָק אָדער ינסטאַגראַם בלאַט פון אַ היגע סמאָ לפּחות אַמאָל אַ וואָך.

2. אינהאַלט וואָס מאַך

געטי בילדער 875014090
פאָטאָ: iStock by Getty Images

בילדער און ווידיאס שאַפֿן ימאָושאַנז און פירן צו אַנקער טעמעס אין מענטשן ס מחשבות. די הערשן איז: אויב איר טאָן ניט מאַך זיך דורך די בילד, די וילעם וועט מיסטאָמע נישט. דעריבער, עס איז קריטיש צו קלייַבן צונעמען אינהאַלט: אינהאַלט וואָס איז פּאַסיק אין דיין אייגענע פירמע, אַריבערפירן די שליסל אָנזאָג און לאָזן אַ בלייַביק רושם.

3. זיין אָפֿן פֿאַר נייַע זאכן

געטי בילדער 169980207
פאָטאָ: iStock by Getty Images

אַ ומגעוויינטלעך פּערספּעקטיוו אָדער אַבסטראַקט בילדער קענען דזשענערייט אַ פּלאַץ פון ופמערקזאַמקייט און אַזוי בינדן די צוקוקער שטארקער. אַזוי עס איז ניט שטענדיק וויכטיק וואָס איר זען, אָבער צי דער אינהאַלט איז די רעכט אָנזאָג.

די פּאַרטיסאַפּאַנץ אין די לערנען פון Getty Images האָבן דערקענט דאָס: אויב, למשל, די טעמע פון ​​נייַע געשעפט, די ריספּאַנדאַנץ אַפּטיד פֿאַר אַ בילד פון צוויי קינדער דיסגייזד ווי סייאַנטיס. דאָ, די ינאַווייטיוו און שטיפעריש פּרעזענטירונג וואַן אין קאַנטראַסט צו די זייער סטראַקטשערד און פאַקט-באזירט נייַע געשעפט. דער בילד קען אַזוי קאַנוויי די וואַלועס פון די פירמע אָן זיי רעפּריזענטיד.

4. רומז געבן שפּיל פֿאַר ינטערפּריטיישאַן

גאַפּס טאָן ניט דאַווקע האָבן צו זיין אָנגעפילט מיט טעקסט. זאָרגן זאָל זיין גענוג צו געבן די בילד פּלאַץ. רומז צושטעלן אַ קלאָר פּלאַן און העלפּס צו נעמען בילדער. אזוי, זיי זענען מער באמערקט, זענען געזוכט מער אָפט און צושטעלן אין דער בעסטער פאַל פֿאַר מער פאַרקער אויף זייער אייגן וועבזייטל.

5. מער מאָווינג בילד

די ווילינגנאַס צו נוצן מאָווינג בילד אינהאַלט שוין יגזיסץ – 70 פּראָצענט פון די ריספּאַנדאַנץ גלויבן אַז ווידיאס זענען זייער אָדער גאַנץ געראָטן ווען עס קומט צו צוציען נייַ קאַסטאַמערז דורך זייער אייגן וועבזייטל. עס נאָך פיילז ווייַל פון די ימפּלאַמענטיישאַן, ווייַל בלויז 26 פּראָצענט פון די ריספּאַנדאַנץ נוצן ווידעא פוטידזש טעגלעך אָדער לפּחות עטלעכע מאָל פּער וואָך.

“די רעכט פאָטאָ אָדער ווידעא מאַטעריאַל מאכט די חילוק”

צו מעסטן די גאַנצע פּראַל פון די בילדער, העלטש רעקאַמענדז ערשטער ניצן די נומער פון אנהענגערס – און דערנאָך צו נעמען אַ נאָענט קוק אויף די קוילעלדיק געשעפט פאָרשטעלונג צו מעסטן די צושטייַער פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ.

צום ביישפּיל, די דיגיטאַל אַגענטור Evernine האט דיפּלויד פֿאַר די קונה Device Insight, אַ מיטל-סייזד יאָט מומכע, Stock Photography פֿאַר אַן אַמניטשאַננעל קאַמפּיין. אין דערצו צו לייט קאַנטראַביושאַנז, עס זענען געווען ווייַס צייטונגען, געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַרטיקלען און געבוירן גאַנצע – מיט דער ציל צו דזשענערייט וויסיקייַט און לידז.

עווערנינע 02
גאַנצע ווייַז פון די קאמפאניע (פאָטאָ: © Evernine / iStock)

Evernine האָט צווישן אַנדערע גענוצט A / B טעסטינג צו צונויפשטעלן פאַרשידן פאָן בילדער פֿאַר די לייט קאַנטראַביושאַנז אָדער צו טוישן די בילדער אויף די לאַנדינג בלאַט.

מיט שנעל רעזולטאַטן, ווי Hannes Beierlein, CCO און קאָ-גרינדער פון Evernine, דערקלערט: “די קאַנווערזשאַן קורס פאקטיש געוואקסן מיט 50 פּראָצענט אַמאָל די בילדער האָבן אַ קאָנסיסטענט פּלאַן וואָס גלייַכן די טעמע און פֿירמע פּלאַן פון די קאמפאניע.” ריין טעקסט אינהאַלט איז לאַנג שוין ניט מער גענוג צו שטיין אויס אין אַ וועלט פון “טראַפיק טריידינג” אויף די וועב, Beierlein גלויבט. “די רעכט פאָטאָ אָדער ווידעא מאַטעריאַל מאכט די חילוק.”

אויך טשיקאַווע: טאַפּעטן גייד: די וואַנט מוזן גיין

נעווסלעטטער & מעסינדזשער

מיט דעם LEAD נעווסלעטטער און מיט די LEAD טעק נעווסלעטטער שטענדיק ופּדאַטעד וועגן אַלע די סוגיות פון דיגיטאַל לעבן. צי פאַכמאַן אָדער פּריוואַט. אין דיין ינבאָקס אָדער דורך שליח.

אַבאָנירן צו אונדזער נוזלעטער איצט
אַבאָנירן איצט דורך שליח

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *