וואָס אַרבעט אין ינפלואַנסער פֿאַרקויף – און וואָס קען נישט

ינפלואַנסערז נוצן די סאָרט, ניט דאַווקע די פאַרקויף

דער אינטערנאַציאָנאַלער סימבאָל פֿאַר ינפלואַנסערז קען זיין די לאַקכענען-האַווייַע. דאָס איז ווי מיר וויסן די ריפעראַל מאַשינז: האַלטן פּראָדוקטן אין דער אַפּאַראַט און לינק ינסטאַגראַם מעשיות ווי אַרטיקלען צו די אָנליין קראָם. ינפלוענסער מאַריאַ אַסטאָר (@ מאַשאַ) דאַוטיד אין די טאַפליע צי אנהענגערס טאַקע קראָם גלייַך ווען פּראָדוקטן זענען אַדווערטייזד דורך איר. זי מיינט אַז מענטשן וועלן דאַרפֿן צו גיין צוריק צו דער קראָם איידער זיי קויפן און קוקן בייַ די פּראָדוקט איידער זיי באַשלאָסן צו קויפן עס.

פילע אנדערע עקספּערץ פון די אינדוסטריע זענען מסכים: ינפלואַנסערז זענען נישט אַ פארקויפונג קאַנאַל, אָבער אלא בראַנדינג, וויסיקייַט און שאַפונג פון אינהאַלט. ווי אַזוי צו זיין מעסטן איז טאַקאַלד דיפערענטלי. קאָללאַבאַרי פון זאַלאַנדאָ האט דעוועלאָפּעד זייַן אייגענע KPI, וואָס זיי רופן “ייַנטיילן פון קול” – דאָס איז, ווי פילע מענטשן רעדן וועגן די סאָרט, אָפּלייגן עס, ינטעראַקט עס נאָך די ינפלוענסער קאמפאניע.

די אַגענטור LA RED אַפּראָוטשיז די קאָס כעזשבן. א גרויס טייל פון די בודזשעט פלאָוז טייל אין זייער פיז אין פאַל פון ינפלוענסער קאַמפּיינז, ווייַל יידזשאַנסיז איבערגעבן אינהאַלט שאַפונג צו די ינפלואַנסערז און בלויז האַנדלען ווי מעדיאַטאָרס. מיט אַלע דערלאנגט מאָדעלס עס שטייט אויס: די פּינטלעך ווערט פון אַ ינפלוענסער קאמפאניע קען נישט נאָך זיין ספּעציפיש קאַלקיאַלייטיד און די טערעץ פֿאַר עס נאָך סאָונדס ווייג. דאך, אַלעמען שטימען: ינפלואַנסערז האָבן ווערן אַ האַרט זייַל אין די פֿאַרקויף מישן און ברענגען זייער קלאָר בענעפיץ פֿאַר בראַנדז.

אַרויסווייַזן

איר קען אויך זיין אינטערעסירט אין ווי ינסטאַגראַם ינפלואַנסערז פאַרדינען סאַמז מיט פינף ציפֿער מיט זייער פאָטאָ פּרעסעץ

ינפלוענסער מאַרקעטינג טאָג 3
פּאַנעל מיט ApeCrime, Moritz Garth, Maria Astor און Silvi Carlsson (פאָטאָ: Lisa Geiger)

ינפלואַנסערז האָבן צו זיין באַצאָלט, אין בעסטער אפילו מיט מעדיע בודזשעט

ווי אַ פּראָבלעמאַטיש פיר, עס איז בכלל דער פאַל צו שיקן אַ אַנסאַליסיטיד אָנזאָג צו אַ ינפלואַנסער אָן דערוואַרטונג. פּונקט ווי די מיילז פון ינפלואַנסערז פֿאַר פריי באַדינונגס אָדער פּראָדוקטן. די סטרייד-פייער סטראַטעגיע פון ​​בראַנדז צו שיקן אַזוי פילע פּראָדוקטן צו סמאָלער ינפלואַנסערז קענען דעקן פּראַוויידערז אַזאַ ווי INFLURY. ינפלואַנסערז און בראַנדז קענען פאַרשרייַבן דורך אַן אָנליין פּלאַטפאָרמע, די פּראַסעסינג איז גאָר אָטאַמאַטיק. דאָס איז מער פּאַסיק פֿאַר מיקראָ ינפלואַנסערז וואָס מאל געבן אַ פּראָדוקט רעקאָממענדאַטיאָן אָן צאָלונג. אין וואָס אַ קליין אָפּצאָל איז אויך פיל, עס איז צוגעשטעלט אַ פאָרשטעלונג (פאָטאָגראַפיע, קאַפּירייטינג, קייט), וואָס וואָלט האָבן קאָסטן אַ ביסל ין.

מיט פאַקטיש געזעלשאַפטלעך מידיאַ שטערן יידזשאַנסיז און בראַנדז זאָל האַנדלען גלייַך און יקסטענסיוולי. די קריייטערז פון ApeCrime באַריכט אַז די בעסטער קאַמפּיינז מיט בראַנדז האָבן קומען אין שעה פון בריינסטאָרמינג. אפילו יאָרן שפּעטער, זייער פאַנס געדענקען עפּאָס פּראָדוקטיאָנס פֿאַר וואָס די סאָרט האט מער בודזשעט ווי די געוויינטלעך ApeCrime ווידיאס. סענגיז זאגט: “מיר וועלן נישט מאַכן דרייסט גאַנצע.” אַזוי טאַקע מינינגפאַל, פֿאַרוויילערישע אינהאַלט פֿאַר אַפלואַנט פאַנס וואָס נוץ אַלע פּאַרטיעס.

Nicole Buck, קליענט פּאַרטנער Facebook ס טראַנספאָרמאַטיאָנאַל רעטאַיל און פאַשיאָן DACH, קלאר ווייַזן אַז אָרגאַניק אינהאַלט זאָל נאָר זיין אַ קליין טייל פון די ינפלואַנסער קאמפאניע. די גרעסערע טייל באשטייט פון בראַנדיד אינהאַלט, וואָס דאָך איז באזירט אויף פאַסעבאָאָק, מעדיע בודזשעט. אין פיר עס קוקט ווי דאָס: די ינפלוענסער איז נישט בלויז באַצאָלט פֿאַר זיין פאָרשטעלונג, אָבער פֿאַר די ארויס אינהאַלט און מעדיע בודזשעט איז אויך פּלאַננעד. פֿאַר דעם צוועק, פאַסעבאָאָק שוין גיט מכשירים מיט וואָס בראַנדז זיך קענען נעמען די קאָנטראָל פון די אַדס אויף די ינפלוענסער פּלאַטפאָרמס, אַרייַנגערעכנט די געבעטן טאַרגאַטינג. דער אינהאַלט, וואָס איז געשאפן מיט מי און לייַדנשאַפט, איז דערלאנגט צו דערגרייכן די ריטשאַז און די סאָרט ניצט עס מאַקסימום יפישאַנטלי.

ינפלואַנסערז אויך האָבן צו באַריכט נעגאַטיוולי צו זיין עכט

קיינער וויל צו גיין אויף גאַנצע שפאלטן. פונדעסטוועגן, פילע אַזוי גערופענע ינפלואַנסערז געוויינטלעך טענד צו לויבן אַ סאָרט וואָס פּייַס זיי געלט. נאכגייער זען דורך דעם, אָבער, אין די לאַנג טערמין און אַ ינפלואַנסער וואָס שטענדיק לויבט און קיינמאָל זאגט עפּעס קריטיש, איז נישט טאַקע עכט. ווייַל אַ פרייַנד וואָס מאכט אַ רעקאָממענדאַטיאָן וואָלט אויך דערמאָנען אַ נעגאַטיוו אַספּעקט.

ינפלואַנסערז מאַריאַ אַסטאָר און סילווי קאַרלססאָן האָבן ווערן ינקריסינגלי קריטיש וועגן זייער סוויווע אין די לעצטע יאָרן, ניט נאָר גערעדט וועגן שניט, אָבער אויך וועגן פּאָליטיק. די הצלחה פּראָוועס זיי רעכט: די אנהענגערס זענען סענסיטייזד און פאָדערן פאַקטיש מיינונג פירער אין די פּשאַט – פּאָשעט זינען. צו טאָן דאָס, בראַנדז מוזן געבן אַרויף קאָנטראָל און אפילו דערוואַרטן זייער ינפלואַנסערז צו קריטיקאַללי אַדרעס זייער ישוז און פּראָדוקטן. ווייַל דער רעקאָמענדאַציע איז טאַקע עכט און אפֿשר דרייווז איינער אָדער די אנדערע אנהענגערס אין די אָנליין קראָם.

איר קען אויך זיין אינטערעסירט אין דעם: די שליימעסדיק ינפלוענסער בריפינג

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *