וועגן די ינטעראַקשאַן פון מענטשן און בראַנדז

אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס מען טיילן און האָדעווען זייער תאוות, זיי וועקסל מיינונגען, באַמערקן, קורס און הנאה צוזאַמען. ניט זעלטן זיי פאָרעם קהילות צו זייער פּרעפֿערענצן צו רעדן וועגן זייער אינטערעסן. זיי וועלן האָבן אַ זאָגן, זיי וועלן ווערן געבעטן, און זיי וועלן צו זען וואָס אנדערע טראַכטן וועגן די ישוז זיי רעדן וועגן.
פּונקט וואָס די ינאַגריישאַן פון קאָממוניטיעס קענען זיין מינינגפאַל אויך פֿאַר בראַנדז. אויב איר טאָן דאָס ווייזלי, איר קענען זיין גאַנץ געראָטן מיט די ינאַגריישאַן פון דיין אייגענע סאָרט קהל דורך פּלאַטפאָרמס ווי פאַסעבאָאָק. וואָס טוט עס נעמען? אויבן אַלע, וויסן וועגן די תאוות און אינטערעסן פון די מענטשן און די טאַרגעטעד נוצן פון פאַרשידן פּאַסאַבילאַטיז פון קהל ינוואַלוומאַנט.

בראַנדז קענען נוצן קהילות, אַזאַ ווי פאַסעבאָאָק גרופּעס, אין אַ פאַרשיידנקייַט פון וועגן. איר קענען שאַפֿן נייַע גרופּעס זיך און אָנהייבן אַ נייַע “באגאנגען פאָכער באַזע” מיט אַ יינציק, שעפעריש געדאַנק. איר קענען פאַרבעטן מיטגלידער פון זייער בלעטער. און זיי קענען צוציען זייער גרופּע דורך קאַמפּאַטישאַנז און פאַסעבאָאָק אַדס. אָבער, די גרופּעס זאָל שטענדיק האָבן אַ צוגעלייגט ווערט פֿאַר די מיטגלידער און אַדישנאַלי צושטעלן אַקטאַווייטינג עלעמענטן אַזוי אַז עפּעס טאַקע כאַפּאַנז דאָרט.

אַרויסווייַזן

אַקאַונט נעם

Gary Vaynerchuck, דיגיטאַל גורו, רייטלי גערופֿן אַקאַונט נעםאָווערס, איז אַ גרויס ביישפּיל פון אַ וואַלועס וועקסל 50/50, אַ שוטפעס צווישן סאָרט און ינפלואַנסער וואָס אַקשלי סערוועס ביידע זייטן. און ער איז לעגאַמרע רעכט. און דעריבער פּונקט אַזוי פילע קאָמפּאַניעס (אַרייַנגערעכנט AboutYou) זענען איצט עקספּעראַמענטינג מיט עס. אקאונט אוועקנעמען רעפערס צו דער צייטווייליגער “כיידזשאַקינג” פון אַ מאַרק אקאונט דורך אַ ינפלוענסער אָדער דורך אַ קהל מיטגליד, וואָס איז געווען פריער אויסגעקליבן פֿאַר בייַשפּיל דורך אַ לאָטעריי. אַקאַונט טאַקעאָוווערז זענען אויך אַ גוטע וועג צו בויען אַ שטאַרק קהל ווייַל זיי מאַכן די פירמע דער הויפּט צוטריטלעך.

באַניצער דזשענערייטאַד אינהאַלט

אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס ווי פאַסעבאָאָק אָדער ינסטאַגראַם, געשעפטן נוץ פון די טעטיקייט פון זייער קהל, ספּעציעל זייער אינהאַלט און באַשטעלונג מיט געשעפט אינהאַלט. פֿאַר בראַנדז וואָס ווילן צו געבן אַ קהל אַ פריימווערק פֿאַר עפענען וועקסל, דאָס מיטל: שטאַרק פאָקוס אויף סטימיאַלייטינג באַניצער-דזשענערייטאַד אינהאַלט – אין די פאָרעם פון מעשיות, ווידיאס און פאָטאָס. עס זענען איצט פילע פייַן ביישפילן פון קאַמפּיינז וואָס פאַרלאָזנ אויף דעם טיפּ פון אינהאַלט און נוצן עס פֿאַר זייער אייגענע טשאַנאַלז.

יבערבליק מכשירים

אַנקעטע וועגן אַרטיקלען אָדער דערציילונגען איז אַ גרויס וועג צו אַקטיוולי אַרייַנציען דיין קהל אין באַשלוס געמאכט אָדער פרעגן פֿאַר זייער מיינונג. אין סטאָריעס, בילדער קענען זיין פּראַסעסט דורך סטיקערז און GIF ס גאָר פֿאַרוויילערישע. די לימיטעד ענטפער אָפּציעס פּאָולערייז, באַלדיק רעזולטאַטן פאַרטראַכטן אַ זייער דירעקט מיינונג. ביידע זענען גאנץ טריגערז פֿאַר ווייַטער ינטעראַקשאַנז.

לייוו ק & א

ק & א סעשאַנז, למשל דורך Facebook Live, זענען אַ וויכטיק געצייַג צו סטימולירן דירעקט וועקסל מיט די קהל. געזונט צוגעגרייט, אָטענטיקאַללי מאַדערייטיד און סטאַרטעד מיט גוטע ייסברייקער פֿראגן, ברענגען אַזאַ אַנקעטע אַ פּלאַץ פון פאַרקער. אין אַדישאַן, די דערגרייכן פון די לעבן קענען זיין פּושט דורך באַוווסט מאָדעראַטאָרס אָדער פּאַרטיסאַפּאַנץ און קאַמפּאַטישאַנז.

Red Bull ווייזט ווי עס אַרבעט

טיפּיש פֿאַר אַ סאָרט וואָס איז שטענדיק אַ ביסל פֿון די ביטאַן, Red Bull האָט גערופֿן אַ תּלמיד אַרויסרופן וואָס ינקלודעד די ‘Can You Make It?’ אַרויסרופן. דער ציל: ינספּירירן יונג סטודענטן פֿאַר די Red Bull סאָרט. דער געדאַנק: פּאַרטיסאַפּייטינג טימז זאָל אַרומפאָרן איבער אייראָפּע – אָן געלט און קרעדיט קאַרטל. אַנשטאָט, 24 רעד בולל טינס זענען געוויינט ווי קראַנטקייַט, וואָס האט צו זיין פארביטן פֿאַר עסנוואַרג, שלאָפן און אַריבערפירן מיט פיל כיין און ניגאָושיייטינג סקילז. די אַרויסרופן: אויף די וועג, די טימז זאָל דערפאַרונג ווי פילע אַדווענטשערז ווי מעגלעך, מיט ווידיאס, פאָטאָס און קאָ-דאָקומענט און אין בעסטער בעסטער די אנדערע טימז מיט זייער אייגן אַדווענטשערז. סטודענטן טימז פון אַלע איבער די וועלט קען צולייגן.

27 מיליאָן ווידעא קוקן און 4.3 מיליאָן יינציק וויוערז

אין אפריל 2018, מער ווי 200 טימז פון 60 לענדער אנגעהויבן זייער זיבן-טאָג פּאַסירונג יאַזדע. די גאנצע אַרויסרופן איז געווען באגלייט מיט ווידיאס אויף פאַסעבאָאָק. סערווייז און לעבן ווידיאס אַקטיוולי ינוואַלווד די קהל. די באַדינגונג איז געווען היפּש: מער ווי 27 מיליאָן ווידיאס און 4.3 מיליאָן יינציק וויוערז – דאָס זענען בלויז צוויי פון די הצלחה מעשיות פון די Red Bull ‘Can You Make It?’ אַרויסרופן.

די אַקטאַוויישאַן פון די קהל איז געווען צוגעגרייט אין דרייַ סטאַגעס: א ברייט וויסיקייַט קאמפאניע געצויגן סטודענטן ‘ופמערקזאַמקייט צו די אַרויסרופן. אין אַ ווידעא קאמפאניע אויף פאַסעבאָאָק און ינסטאַגראַם, Red Bull האָט גערופֿן די קהל פון יונג סטודענטן צו פּנים די ‘Can You Make It?’ אַרויסרופן. א מעסינדזשער Bot געהאָלפֿן מיט די אַפּלאַקיישאַן ווי אַ קאַרעטע און איז אויך סאַפּאָרטיוו בעשאַס די פאַרמעסט. לעסאָף, אין די ייַנטיילונג פאַסע, # קענען איר מאַכן עס? אַלע די סטודענטן ‘טשיקאַווע, אייראָפּע-ברייט אַדווענטשערז. פֿון דעם באַניצער-דזשענערייטאַד אינהאַלט, Red Bull באשאפן עטלעכע ‘בעסטער פון: קענען איר מאַכן עס?’ קאַמפּאַליישאַנז אויף די Red Bull ‘קענען איר מאַכן עס?’ אין די סוף פון די אַרויסרופן. פאַסעבאָאָק בלאַט זענען ארויס.

קריסטינאַ קעלער פאַסעבאָאָק
פאָטאָ: פאַסעבאָאָק

קריסטינאַ קעלער פירן די שעפעריש קראָם פֿאַר פאַסעבאָאָק און ינסטאַגראַם אין סענטראַל אייראָפּע. צוזאַמען מיט איר מאַנשאַפֿט, זי שטיצט קאָמפּאַניעס און יידזשאַנסיז אין דעוועלאָפּינג ינאַווייטיוו געדאנקען פֿאַר די Mobile First סוויווע. איידער זי האָט זיך איינגעשריבן פאַסעבאָאָק אין אויגוסט 2015, זי געארבעט פֿאַר עטלעכע גאַנצע יידזשאַנסיז – אַרייַנגערעכנט Jung von Matt, TBWA און DDB – און שפּעטער פֿאַר Deutsche Bahn.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *