די מערסט פּראָסט רומאָרס פון ינסטאַגראַם

מער ווי אַ ביליאָן יוזערז, די אַרטיקלען אַליין נוצן 400 מיליאָן מענטשן פּער טאָג – די שייכות פון ינסטאַגראַם אין פֿאַרקויף איז גראָוינג כּמעט טעגלעך. קיין ווונדער אַז בראַנדז, אַדווערטייזערז פון אַלע מינים, ווי געזונט ווי מענטשן, טאָן אַלץ אין זייער מאַכט צו דערגרייכן די מאַקסימום דערגרייכן פון דער פּלאַטפאָרמע. עס זענען שטענדיק רומאָרס און מיטס. OMR האט קאָנפראָנטעד Heiko Hebig, פּאַרטנערשיפּ מאַנאַגער פֿאַר נאָרדערן אייראָפּע אויף ינסטאַגראַם, מיט די מערסט פּערסיסטענט אָנעס – און די קרייטיריאַ דורך וואָס אַרטיקלען טאַקע ענדיקן זיך אין די קאָרמען פון די באַניצער.

OMR: ענדערונגען אין פיטער אַלגערידאַמז אין די פאַרגאַנגענהייט האָבן נישט געווען זייער positive פֿאַר עטלעכע פּלאַטפאָרמס. פארוואס קענען נישט ינסטאַגראַם ניצערס קלייַבן צווישן די נייַ סאָרט סדר און די קראַנאַלאַדזשיקאַל קאָרמען?

Heiko Hebig: עס זענען שטענדיק מענטשן ווענדן צו מיר וואָס פילן אַז זיי האָבן גאָר מיסט אַרטיקלען זינט די 2016 פיטער איז אַדזשאַסטיד. איך וואָלט ווי צו זאָגן זייער קלאר: די ניצערס זען היינט מער ווי 90 פּראָצענט פון די פיטער פון די פיטער, קאַמפּערד צו ווייניקער ווי האַלב אין די צייט פון די קראַנאַלאַדזשיקאַל קאָרמען. דעריבער מיר באַשלאָסן צו טוישן, אַזוי עס איז מער ינטעראַקשאַן אויף ינסטאַגראַם הייַנט, ניט ווייניקער.

אַרויסווייַזן

OMR: נאָך, עטלעכע ניצערס וועלן די קראַנאַלאַדזשיקאַל פּאַטשן צוריק.

Hebig: דאָך מיר אויך פֿאַרשטיין אַז עטלעכע מענטשן וואָלט בעסער וועלן אַ קראַנאַלאַדזשיקאַל קאָרמען. דעריבער, עס איז וויכטיק צו מיר צו דערקלערן אונדזער געדאנקען הינטער דעם נייַ אַלגערידאַם.

אונדזער הויפּט דייַגע איז צו געבן מענטשן אויף ינסטאַגראַם די בעסטער מעגלעך דערפאַרונג – עפּעס אַנדערש וואָלט מאַכן קיין זינען צו ביידע אונדז און די ניצערס. מיר קעסיידער דורכפירן קוואַליטאַטיווע און קוואַנטיטאַטיווע פאָרשונג, און די דאַטן ווייַזן קלאר אַז מענטשן באַקומען אַ בעסער דערפאַרונג מיט אַ ווייטיד פיטער וואָס איז נישט קראַנאַלאַדזשיקאַל.

OMR: א פּראָסט אַרגומענט פון קריטיקס איז אַז זיי וואָלט ניט מער זען אַלע די אַרטיקלען פון די טשאַנאַלז זיי נאָכפאָלגן.

Hebig: ינסטאַגראַם כיידז גאָרנישט. אין די פיטער יעדער פּאָסטן פון אַלע פּראָופיילז נאכגעגאנגען דורך אַ באַניצער. דאָך, דיפּענדינג אויף ווי פילע אַקאַונץ איר נאָכפאָלגן און ווי אָפט די אַפּ איז געניצט, עס קען מיינען אַז איר האָבן צו מעגילע אַ ביסל צייט צו זען אַלץ. צו געבן איר אַן אפילו בעסער פארשטאנד פון די פיטער, אין יולי מיר באַקענענ די אָנזאָג “איר’רע אַרויף”. מיט דעם אָנזאָג, מיר אָנווייַזן ווען ניצערס האָבן געזען אַלע די אַרטיקלען אין די לעצטע ביסל טעג.

קאָנווערסעלי, דאָס אויך מיינען, פון קורס, אַז יעדער באַניצער האט עס אין זיין אייגענע הענט, ווי פילע אַקאַונץ ער גייט און ווי פילע אינהאַלט איז געוויזן אין זיין אייגענע פיטער. אין דער דערווייל, ווי אַ באַניצער, איר קענען אָפּטיאָנאַללי באַשליסן צי איר ווילן צו זען זיכער אינהאַלט פון אינהאַלט אין די פיטער אָדער אין די דערציילונגען און אַזוי האָבן אַ בעסער קאָנטראָל.

אָמר: דערווייַל עס גיט דעם רושם אַז ווידיאס זענען בילכער אין די פיטער.

Hebig: דער אַלגערידאַם בכלל טאָן ניט בעסער וועלן אַ ספּעציפיש פֿאָרמאַט. צי עמעצער זעט מער בילדער אָדער ווידיאס אין זיין קאָרמען דעפּענדס אויף צי די פּראָופיילז איר נאָכפאָלגן וועט לייגן מער פאָטאָס אָדער ווידיאס. אָבער, פּונקט אַזוי: דער גאַנג איז קלאר אין דער ריכטונג פון ווידעא, ביידע אין די פיטער און אין די דערציילונגען – און דאָך אפילו IGTV.

נאָוואַדייַס עס איז זייער גרינג צו רעקאָרדירן אַ ווידעא און אַרויסגעבן עס אויף ינסטאַגראַם, און מער און מער יוזערז טאָן דאָס טעגלעך. אַזוי מיר זען פיל מער מאָווינג בילדער אין די פיטער ווי אַ ביסל יאָרן צוריק. און די קהל אויך לייקס צו זען ווידיאס. אַזוי איך באשטימט רעקאָמענדירן אַלעמען צו עקספּערימענט מיט ווידיאס אויף ינסטאַגראַם.

OMR: קיווערד IGTV – קענען איר רופן באַניץ נומערן?

Hebig: באַטאָנען פיגיערז אויף יגטוו מיר קענען נישט יבערגעבן איצט. דער אינטערעס אין קריייטערז און מעדיע קאָמפּאַניעס איז אין קיין פאַל אַנבראָוקאַן. פֿאַר בייַשפּיל, די ינסטאַגראַם שטערן “ליסאַ און לענאַ” האָבן לעצטנס רעלעאַסעד דער ערשטער טייל פון אַ קליין דאַקיומענטערי סעריע. אין דעם, זיי זענען ענג באגלייט אין די פּרעפּעריישאַנז פֿאַר זייער פּרעזענטירונג אין “די דאָמע”.

אָמר: אַ פּערסיסטענט קלאַנג איז אַזוי גערופענע שאָטן באַנינג, דער סוד בלאַקינג פון זיכער אינהאַלט.

Hebig: עס איז קיין שאָטן באַננינג אויף ינסטאַגראַם. דער טערמין איז נישט קוינד ביי אונדז. אָבער, די ווייַז פון האַשטאַג בלעטער זענען פערזענליכען און דינאַמיש. דאָס קען מאל מאַכן דעם רושם אַז אַ באַזונדער פאָטאָ אָדער ווידעא איז נישט געוויזן צו אַ באַזונדער באַניצער. מיר אויך באַשיצן זיך, ווי יעדער דיגיטאַל פּלאַטפאָרמע, קעגן ספּאַם און זידלען. גאָרנישט איז אַוועקגענומען סייַדן אינהאַלט ווייאַלייץ קהל גיידליינז.

אָמר: וואָס ראָלע טאָן hashtags שפּילן אין די וויזאַביליטי פון אַרטיקלען? עס מיינט צו זיין אַ גאַנג צו מאַקסאַמייז די מאַקסימום, ווייַל עס איז האָפענונג צו דזשענערייט מער דערגרייכן.

Hebig: מיר רעקאָמענדירן צו נוצן נישט מער ווי צען כאַשטאַגס, אַנדערש עס וועט זיין אויך קאַנפיוזינג. דאָס אַפּלייז צו ביידע אַרטיקלען און באַמערקונגען.

אָמר: מיר האַלטן די עצה צו ווענדן זיין פּראָפיל אין אַ געשעפט חשבון. אַז פאַרגרעסערן די קייט.

Hebig: ניט אַנדערש אויב נאָרמאַל פּראָפיל אָדער פירמע חשבון: דער טיפּ פון פּראָפיל האט קיין השפּעה אויף די דערגרייכן פון די אַרטיקלען. ווער עס יז וואס וויל צו העכערן זייער געשעפט מיט ינסטאַגראַם קענען און זאָל באשטימט נוצן אַ געשעפט חשבון, ד”ה גער די פעליקייַט פּראָפיל אין די סעטטינגס אין אַ פירמע חשבון. ווי אַן אַנאַליסיס געצייַג אָדער פֿאַר קאָמוניקאַציע מיט די קהל, די אָפּציע האט פילע אַדוואַנטידזשיז.

OMR: סטאָריעס ויסקומען צו זיין די פּלאַטפאָרמע פֿאָרמאַט פון דער שעה. טוט זייער נוצן אויף ינסטאַגראַם ווירקן די וויזאַביליטי פון רעגולער אַרטיקלען אין די פיטער?

Hebig: ניין, ניט די נוצן פון מעשיות, אדער די לעבן שטריך, האט אַ פּראַל אויף די וויזאַביליטי פון אַרטיקלען אין די פיטער.

אָמר: און וואָס וועגן די פּאָסט-אָפטקייַט? טוט דאָס ווירקן די וויזאַביליטי פון רעגולער אַרטיקלען אין די פיטער?

Hebig: ניין, דאָס אויך טוט נישט ווירקן די וויזאַביליטי פון אַרטיקלען אין די פיטער.

אָמר: באזירט אויף וואָס קרייטיריאַ די ינסטאַגראַם אַלגערידאַם באַשליסן וואָס אַרטיקלען איך באַקומען פּלייַעד ווי?

Hebig: יעדער פיטער איז פערזענליכען און יוואַלווז, דיפּענדינג אויף ווי מענטשן נוצן די אַפּ. אָבער ווי איר געזאָגט, איר קענט זען אַלע אינהאַלט פון אַלע די פּראָופיילז איר נאָכפאָלגן. דער אַלגערידאַם ינשורז בלויז דער בעסטער מעגלעך סאָרטינג. אין אַדישאַן צו די אָפטקייַט פון אַפּ באַניץ, די נומער פון פּראָופיילז איר נאָכפאָלגן און די סומע פון ​​צייט איר פאַרברענגען, עס זענען דריי סיבות וואָס באַשליסן וואָס אינהאַלט איר זען אויף ינסטאַגראַם פריער אין די פיטער.

אָמר: און וואָס וואָלט זיין?

Hebig: איין זאַך, דאָס זענען אינטערעסן. מיר פּרובירן צו וואָג אינהאַלט אַזוי אַז די ניצערס זען די זאכן וואָס זיי אינטערעסירן מער. דאָ, פֿאַר בייַשפּיל, די נומער פון לייקס און באַמערקונגען איז וויכטיק, אָבער אויך די צייט אַז אַ באַניצער ספּענדז אויף אינהאַלט פון זיכער פּראָופיילז און פילע אנדערע סיגנאַלז וואָס העלפֿן אין די אַסעסמאַנט. אויף די אנדערע האַנט, פון קורס, ריליישאַנשיפּס שפּילן אַ ראָלע. אויבן אַרטיקלען פון מענטשן מיט וואָס אַ באַניצער איז דער הויפּט נאָענט, פֿאַר בייַשפּיל ווייַל ער האט אָפט ינטעראַקט מיט אים אין די פאַרגאַנגענהייט, סײַ דורך באַמערקונגען, דירעקט אַרטיקלען אָדער פּאָוסטינגז. אין אַדישאַן, עס איז אַנסערפּרייזינגלי סאַנאַנאַמאַס מיט טיימלינאַס. לעצטנס אַרייַנגעשיקט אינהאַלט איז מער מסתּמא צו דערשייַנען אין דער שפּיץ ווי אַרטיקלען וואָס זענען שוין עטלעכע טעג אַלט.

אָמר: דאַנקען פֿאַר די שמועס.

דער אַרטיקל איז געווען ערשטער ארויס דורך אָנליין מאַרקעטינג ראָקקסטאַרס (OMR).

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *