LikeYaa – די טינדער פֿאַר ינפלואַנסערז

LEAD: דיין ינפלוענסער בראַנדינג פּלאַטפאָרמע איז גערופֿן LikeYaa – ווי האָט עס קומען צו דער ערשטן געדאַנק?

David Neuendorf: אין ינפלואַנסער פֿאַרקויף מיר האָבן געזען אַז די טעמע פון ​​פֿירמע בראַנדינג אַטראַקץ קליין אָדער קיין ופמערקזאַמקייט. דאָ, מיר געוואלט צו אָנהייבן מיט און בויען אַ פּלאַטפאָרמע וווּ קאָמפּאַניעס קענען באַקענען זיך דורך אַודיאָ וויסואַל מכשירים און פאָרשטעלן זייער קאַמפּיינז.

Christian Panne: לעצטע יאָר מיר האָבן געבויט אונדזער נעץ פון ינפלואַנסערז און קאָמפּאַניעס. אין 2018, מיר האָבן אָנליין מיט LikeYaa.

פירער: וואָס איז דער פּרינציפּ פון LikeYaa?

Neuendorf: ביי LikeYaa, ינפלואַנסערז קלייַבן זייער אייגן קאַמפּיינז. ניט ענלעך אַן אַגענטור, מיר טאָן ניט קלערן צווישן קאָמפּאַניעס און געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַקאַונץ, אָבער מיר פּעקל די קאָמפּאַניעס אויף דער פּלאַטפאָרמע און די ינפלוענסער האט די ברירה. אין דער ערשטער שריט, ינפלואַנסערז האָבן צו פאַרשרייַבן מיט אונדז. זיי אָנווייַזן זייער קייט, זייער ינטעראַקשאַן רייץ און אנדערע סטאַטיסטיק. מיר דעמאָלט סעלעקטירן די ינפלואַנסערז פֿאַר קוואַליטעט. עס איז וויכטיק צו אונדז אַז מיר טאָן ניט פאָרשטעלן אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ זייטלעך וואָס נוצן שווינדל אנהענגערס אָדער שווינדל ינטעראַקשאַנז. אויב איר זענט אַ ינפלואַנסער, איר קענען קוקן אין די פאַרשידן קאַמפּיינז פון די קאָמפּאַניעס – און באַשליסן פֿאַר זיך.

אַרויסווייַזן

Panne: מיר זען ינפלואַנסערז ווי סאָרט אַמבאַסאַדערז. פילע ינפלואַנסערז פאַרהאַנדלען מיט קאָמפּאַניעס, אָבער אָפט ווערן נישט אויסגעקליבן פֿאַר אַ קאמפאניע. וואָס איז לינקס איז אַ נעגאַטיוו רידזשעקשאַן וואָס קען אויך ווירקן די סאָרט. ווען דער ינפלוענסער דיסיידז זיך מיט וועמען ער וויל צו אַרבעטן, און עס איז קיין באַשלוס פון די טייל פון די פירמע, דעם נעגאַטיוו דערפאַרונג פאַרשווונדן.

Neuendorf: פּונקט מיט אונדז די ינפלואַנסער דיסיידז ינדיפּענדאַנטלי, וואָס פּראָדוקט איז פּאַסיק פֿאַר אים און זיין חשבון, אויף וואָס גאַנצע מאָס ער פילז ווי.

פירן: וואָס מייַלע האט עס פֿאַר קאָמפּאַניעס?

Neuendorf: ערשטנס, די פירמע סאַוועס אַ פּלאַץ פון צייט. אונדזער פּלאַטפאָרמע ינייבאַלז קאָמפּאַניעס צו יוניקלי שאַפֿן אַ פּינטלעך פּראָפיל פון זיך, פאָרשטעלן זייער עקספּעקטיישאַנז און גאָולז אויף אַ אַודיאָ וויסואַל וועג און פאָרשטעלן די קאַמפּיין. מיר נעמען קעיר פון קאָמוניקאַציע און האַנדלינג, לאַנג פאַרהאַנדלונג און קאָמוניקאַציע קאָס זענען ספּערד.

LEAD: און ווי אַזוי אַרבעט עס?

ברעאַקדאָוון: דעפּענדינג אויף די קאמפאניע, קאָמפּאַניעס צושטעלן אַ נומער פון וואָוטשערס פֿאַר זייער אָנליין קראָם, וואָס דעמאָלט גיין גלייַך צו די ינפלוענסער. פּאַקינג, שיקט פּר סאַמפּאַלז, אַלע דעם איז ארבעטן אַוועק פֿאַר די פירמע.

LEAD: אָבער קען דאָס מיינען אַז די פירמע האט קיין השפּעה אויף וואָס ינפלוענסער אַפּלייז פֿאַר און קאַנדאַקץ די קאמפאניע?

ברעאַקדאָוון: יאָ. אונדזער פּראַלאַנס סעלעקציע פּראָצעס איז זייער שטרענג, מיר סעלעקטירן זייער קערפאַלי. אין אַדישאַן, אַ ווייַטער סעלעקציע איז געשען דורך די פירמע ‘ס פול בראַנדינג פּראָפיל. קיינער קען נישט נאָכפאָלגן די ינפלוענסער און די ינפלוענסער זיך. ער האט איבערצייגט זיי פון זיין אינהאַלט איבער אַ לאַנג צייַט און בלויז שעדיקן זיך ווען ער פּראָמאָטעד בראַנדז אָדער פּראָדוקטן וואָס טאָן ניט פּאַסיק זיין חשבון.

Neuendorf: מיט אונדז, די פירמע האט די געלעגנהייט צו דערקלערן קלאר וואָס זיי וועלן צו האָבן אַדווערטייזד, וואָס פּנים סוץ זיי און וואָס שפּראַך זיי רעדן. און דאָס איז וואָס אונדזער ינפלואַנסערז טאָן.

פירער: און אַז אַרבעט?

Neuendorf: אונדזער דערפאַרונג ווייזט אַז ינפלואַנסערז זייער קאַנשאַסלי האַנדלען מיט אַ סאָרט איידער זיי באַשלאָסן אויף אַ קאמפאניע. די באַמערקונגען פון אונדזער שוטעף קאָמפּאַניעס צו אונדזער מאָדעל פּרוווד אונדז רעכט. איר שפּאָרן אַ פּלאַץ פון צייט און באַקומען די קוואַפּעריישאַן איר ווילט.

פירן: ווי פילע ינפלואַנסערז זענען דערווייַל ניצן LikeYaa?

Panne: מיר האָבן איצט אַרום 1600 רעגיסטרירט געזעלשאַפטלעך מידיאַ פערזענלעכקייטן מיט אַ גאַנץ דערגרייכן פון איבער 40,000,000 אנהענגערס. די נומער פון אַפּליקאַנץ איז געווען אין די פינף-ציפֿער קייט. די דייווערסיטי פון אַקאַונץ געפֿינט דורך די אַקאַונץ איז אויך זייער ברייט, מיט אַ פאָקוס אויף שניט, שיינקייט און לייפסטייל.

LEAD:און ווי פילע קאָמפּאַניעס צוטרוי דיין דינסט?

Neuendorf: ביז איצט מיר האָבן קאָואַפּערייטאַד מיט איבער 100 קאָמפּאַניעס, פּערמאַנאַנטלי אויף דער פּלאַטפאָרמע זענען וועגן 50 קאָמפּאַניעס. קאַסטאַמערז זענען, למשל, L’Oreal, ArtDeco, SodaStream אָדער די פאַרווייַלונג פּאַרק Movie Park.

פירן: חוץ די וואָוטשערס, די ינפלואַנסער טוט נישט באַקומען קיין נאָך צאָלונג פֿאַר גאַנצע אויף זיין חשבון?

Neuendorf: רעכט. די האַרץ מאָטיוו פֿאַר אַ ינפלואַנסער צו אַרבעטן מיט אַ פירמע מוזן זיין די יבערצייגונג פֿאַר די פּראָדוקט. מיר האָבן גאָרנישט קעגן אַ נאָך צאָלונג צו ינפלואַנסערז, אָבער די קוואַליטעט פון די פּאָוסטינגז פון אַ ינפלואַנסער קאמפאניע איז נישט אָפענגיק אויף די סומע פון ​​פאַרגיטיקונג. דעריבער, אונדזער פּלאַטפאָרמע פילטערס אויס פּונקט די ינפלואַנסערז פֿאַר קאָמפּאַניעס וואָס ווילן צו מעלדן די פּראָדוקט און די סאָרט פון אַבסאָלוט יבערצייגונג.

פירן: אָבער קאָמפּאַניעס באַצאָלן אַ געוויסע סומע פֿאַר דיין דינסט?

Neuendorf: רעכט. ראַגאַרדלאַס פון די דערגרייכן פון די ינפלואַנסערז, קאָמפּאַניעס באַצאָלן אַ פאַרפעסטיקט פּרייַז פּער בוקינג פֿאַר קאַמפּיין.

LEAD:וואָס זענען די ביגאַסט טשאַלאַנדזשיז פֿאַר LikeYaa?

Neuendorf: אין די ינפלואַנסער זייַט, אונדזער ביגאַסט אַרויסרופן איז צו פילטער אויס וואָס ינפלואַנסערז מיר וועלן און ווי מיר קענען יבערצייַגן זיי פון אונדזער געשעפט מאָדעל. פּריסעס אין די ינפלוענסער געשעפט זענען ינקריסינג מער און מער, אַזוי עס איז שווער צו צוציען ינפלואַנסערז פֿאַר אַ פּלאַטפאָרמע אָן מאכן געלט. אָבער דאָ מיר פאַרלאָזנ אויף אונדזער קאָמוניקאַציע, געשעענישן און די וואָוטשערס. די באַמערקונגען אַזוי ווייַט איז אויך זייער גוט. פילע טאָן ניט פילן ווי צו יבערגעבן מיט קאָמפּאַניעס פֿאַר אַ לאַנג צייַט ווייַל פון אַ פּראָדוקט. אונדזער פּלאַטפאָרמע גיט די ינפלואַנסערז אַ פּלאַץ פון צייט סייווינגז.

Panne: פֿון די פירמעס, מיר האָבן צו איבערצייגן זיך אין דער פאָרעם אַז זיי דערקענען די קאַמפּאַטינס פון די ינפלואַנסערז אין סעלעקציע פון ​​קאַמפּיין. עס איז וויכטיק צו העלפֿן קאָמפּאַניעס צו פאַרשטיין די מערסט פון זייער פּראָפיל אויף LikeYaa און צו שילדערן זייער קאַמפּיינז ווי קלאר ווי מעגלעך. דאָס איז ווי מיר דערגרייכן שליימעסדיק ריכטן צוזאַמען.

LEAD:וואָס זענען די ווייַטער טריט פֿאַר LikeYaa?

נעווענדאָרף: מיר פּלאַנירן צו יקספּאַנד אין די אָנהייב פון ווייַטער יאָר – צו פֿראַנקרייַך, ענגלאַנד, עסטרייַך און שווייץ. דערווייַל מיר זוכן ינפלואַנסערז דאָ.

Panne: די פאָקוס בלייבט אויף די דייַטש-גערעדט געגנט. דאָ מיר וועלן צו גיין אַ נייַע וועג און פאָרזעצן אונדזער זעאונג פון ינפלואַנסער פֿאַרקויף.

פירן: ינפלוענסער פֿאַרקויף וועט נישט זיין אַרום אין 2018?

Neuendorf: לעגאַמרע. מיר מוזן טראַכטן ספּאַסיפיקלי, ווו איז דער יונג ציל גרופּע? און דאָס איז נאָר אויף דער אינטערנעץ און אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. זיכער, איך קען אַרויסווייַזן פאָן אַדס אָדער פאַסעבאָאָק אַדס, אָבער די אָטאַנטיסיטי בלייבט דאָרט אויף דער שפּור. אפילו טעלעוויזיע און דרוקן גאַנצע אַרבעט, אָבער אין די לאַנג טערמין די יונגע ציל גרופּע וועט ניט מער קענען צו זען קלאַסיש טעלעוויזיע. מיטל: מיר דערגרייכן זיי בפֿרט דורך די מידיאַ.

Panne: און אין פאַקט, די אַנטוויקלונג איז ווייַט פון איבער. מיר נאָר טראַכטן מיר האָבן צו מאַך אַוועק פון “טאן עפּעס מיט ינפלואַנסערז, קיין ענין וואָס עס קאָס”, צו פאַרטראַכט פֿאַרקויף מיט פּראַפעשאַנאַליזאַם און סטרוקטור. אין זיך, די אַזוי גערופענע רעקאַמאַנדיישאַן פֿאַרקויף איז גאָרנישט נייַ. אין דער פאַרגאַנגענהייט, מען וועקסל טייטאַנז מיט פרענדז ביי די טיש, עס איז הייַנט אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ. דאָס איז די מערסט ערלעך און קרעדאַבאַל פאָרעם.

פירן: לעסאָף, די ונטערטעניק פון וואָרנינגז: ווי איר קענען זיכער איר, רעכט?

נעווענדאָרף: זיכער. אונדזער ציל איז שטענדיק אַ לאַנג-טערמין קוואַפּעריישאַן. ביידע מיט ינפלואַנסערז און מיט קאָמפּאַניעס. אַקקאָרדינגלי, מיר נעמען די טעמע פון ​​וואָרנינגז, וואָס איז זייער פאָרשטעלן אין די מידיאַ, זייער עמעס. דעריבער האָבן מיר ביז איצט קיין וואָרנינגז. מיר באַשיצן זיך און די קאָמפּאַניעס דורך געבן די ינפלואַנסערז אַ רשימה פון דאָס און טאָן ניט. עס איז אויך אין דעם אַז זיי מוזן צייכן די קאַמפּיינז ריכטיק ווי גאַנצע.

טעאַטער בילד New

מינימאַל אָנליין אָדער טעכניש ענטוזיאַסט?

טינדער ריפּלייסט די באַר, Alexa סעקרעטאַר. די דיגיטאַל וועלט איז לאַנג זינט איינער מיט די פאַקטיש וועלט. אָבער אַלעמען וועט נישט וועלן צו גלויבן פאַקט. ווי קאַנפאַדאַנטלי טאָן איר מאַך אין נעטווערקט לעבן?

טאָן די פּראָבע דאָ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *