יונג, ווייַבלעך, איין, ברילן

שוין 125 לייקס רייַך פאַסעבאָאָק צו וויסן אַ באַניצער און זיין אייגענע שוטעף. וואוהין מיר רירן אויף די וועב, מיר לאָזן דאַטן ליינז, צי מיר ווי צו קראָם, גיין סערפינג, אָדער נאָר גיין צו אַ וועבזייטל. באַניצער דאַטן קעגן (באַטייַטיק) גאַנצע און אינפֿאָרמאַציע – דאָס איז וואָס עס איז וועגן. אין סדר צו קאָנטראָלירן און אָפּשאַצן די גאנצע דאַטן כאַאָס און שטעלן באַטייַטיק אינהאַלט ווו עס איז דארף, אַדווערטייזערז אַרבעט מיט דאַטן פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמס (DMPs) און אינהאַלט פאַרוואַלטונג סיסטעמען (CMS).

ווו טאָן אַלע די דאַטן קומען פון?

דאַטן זענען נישט גלייַך צו דאַטן. אין אַלגעמיין, די זיך-געזאמלט דאַטן זענען די בעסטער.

זאַמלען דיין אייגענע דאַטן

דאַטן דזשענערייטאַד פֿון די אייגענע דירעקט באַניצער אָדער קונה שייכות זענען מערסט באַטייַטיק און ווערטפול פֿאַר געשעפטן. זיי דינען צו פֿאַרשטיין דעם באַניצער און צו געבן אַ פאַקטיש באַניצער סענטערינג. כּדי צו קענען ידענטיפיצירן דער באַניצער גלייַך, עס איז רעקאַמענדיד צו קלאָץ אין ווי Facebook ניצט עס און ווי עס איז איצט געפֿינט דורך לאָג-אין אַלייאַנסאַז אַזאַ ווי Verimi און די European Net-ID Foundation. אָבער אפילו אין אַנאָנימע באַנוצערס באַניצער דאַטן פון וועבזייטל וויזיץ, וואָס קענען זיין קאַפּטשערד דורך פּראָסט טראַקינג און קאָנטעקסטואַל מאַפּינג פון די דאַטן, עס איז הויך נוצן.

צו קויפן דאַטן

די דאַטן פון די רגע און דריט פּאַרטיי הילף מיט פּראָפיל ענריטשמענט און קייט דור. די צווייטיק דאַטן זענען די ערשט דאַטן פון אנדערע קאָמפּאַניעס. דריט פּאַרטיי דאַטן כולל אינפֿאָרמאַציע וועגן וועב בראַוזינג, זוכן מאָטאָר ינקוועריז, E- בריוו פֿאַרקויף, געזעלשאַפטלעך מידיאַ, מאַרק פאָרשונג אָדער דריט-פּאַרטיי CRM דאַטן. אין אַ DMP, זיי זענען פארזאמלט מיט ערשט דאַטן אַזוי אַז דער קאַנסומער ווערט קענטיק הינטער אים.

דאַטאַ איז די נייַ גאָלד – די קראַנטקייַט אין די סאַפּאָוזאַדלי פריי-מיטל אינטערנעץ. “דאַטן ינסייץ קענען זיין איינער פון די שליסלען צו די באדערפענישן פון אונדזער קאַסטאַמערז,” זאגט סאַבינע סטעונערט. זי איז וויצע פרעזידענט פון דיגיטאַל עס סאַלעס און פֿאַרקויף אין מערסעדעס-בענז קאַרס. אויף RTL מאַרקאַטער IP Deutschland, דזשאָרג קיעל, למשל, קאַלעקט פּסעוודאָנימיסעד דאַטן אַזאַ ווי עלטער, דזשענדער, וווינאָרט און סאָסיאָעקאָנאָמיק קעראַקטעריסטיקס אַזאַ ווי בילדונג, פאַך און געצאָלט. Kiel איז דער הויפּט פון די ניי-באשאפן געגנט Data-Business אין דער טעלעוויזיע סטאַנציע.

אן אנדער בייַשפּיל: דורך די ניצערס פון דעם טויער Chefkoch.de עס איז מעגלעך צו פילטער אויס וואָס כאַוסכאָולדז האָבן קינדער און וואָס זענען לויפן דורך זיך, פון קורס אָן צולייגן דאָ באַטאָנען מענטשן. דאס זענען אַלע זייער יקסייטינג אינפֿאָרמאַציע פֿאַר אַדווערטייזערז. פערזענלעכע דאַטן רעקאָרדס לאָזן איר צו ונטערזוכן ינטערעס און נאַטור. באזירט אויף אַז גאַנצע קענען זיין פּלייַעד מאַטשט צו די אינטערעסן. IP-Mann Kiel ניצט די דאַטאַ פאַרוואַלטונג פּלאַטפאָרמע פון ​​די אַדעקס.


אַרויסווייַזן

דורך דעם DMP, אַדווערטייזערז קענען צונויפגיסן זייער דאַטן מיט אנדערע דאַטן צו באַקומען אַ מער פּינטלעך בילד פון די קאַנסומער. דאָס ינייבאַלז אַ טאַרגעטעד צוגאַנג פון דעם יחיד. אין אַדישאַן צו זייער אייגענע דאַטן, די ערשט דאַטן וואָס יעדער פירמע נעמט גלייַך פון דער קונה, עס זענען אויך רגע און דריט דאַטן: איינער איז קונה דורך אנדערע קאָמפּאַניעס, די אנדערע צו ביכייוויעראַל דאַטן, וואָס זענען באקומען דורך קיכלעך אויף די וועבסיטעס האָבן שוין באַשטימט.

דינאָ באָנגאַרטז איז מאַנאַגינג דירעקטאָר פון די אַדעקס. ער ווייסט אַלע די דאַטן דארף פֿאַר מצליח קאַמפּיינז. “אין אַלגעמיין, דאַטן אין אַ ברייט קייט און אַקיעראַסי און זייער ספּעציפיש נישע דאַטן זענען די בעסטער יקער,” ער זאגט. ער רייץ שווער גילטיק דאַטע ווי מער ווערטפול ווי יקסטראַפּאַלייטיד דאַטן. לעצטנס, די אינדוסטריע איז ינקריסינגלי פאַרלאָזנ אויף ערשט דאַטן אין סדר צו קריגן דעם גילטיק דאַטן.

גוגל, אַמאַזאָן, פאַסעבאָאָק און עפּל זאַמלען די אַזוי גערופענע ערשטער-פּאַרטיי דאַטן דורך אַ לאָגין. דער באַניצער רעדזשיסטרייץ זיך איידער דער ערשטער נוצן – און איז שטענדיק רעקאַגנייזאַבאַל. ניט קיין ענין צי ער ניצט די פּלאַטפאָרמע פון ​​די קאָמפּיוטער אָדער די מאָביל טעלעפאָן. מיט די פערזענליכען צושטימונג דעקלעריישאַנז, גוגל & קאָו האָבן צוגעגרייט זיך פֿאַר די אי.יו. ווערימי און דער אייראפעישער נעט-שייַן פאָונדאַטיאָן האָבן די זעלבע ינטענטשאַנז מיט זייער לאָגין-אַלייאַנסאַז. די צושטעלן ניצערס מיט אַ סענטראַלייזד אַקאַונט אַדמיניסטראַציע דינסט וואָס אַלאַוז זיי צו פירן זייער אייגענע דאַטן.

די GDPR מאכט די זאַמלונג פון דאַטן נישט גרינגער פֿאַר קאָמפּאַניעס, אָבער עס איז פיל מער טראַנספּעראַנט פֿאַר די קאַנסומער. נאָך אַלע, דאַטן האָבן צו זיין געזאמלט און סינגקראַנייזד איבער קייפל פּלאַטפאָרמס און פּאָרטאַלס ​​- אַלע אין די שטרענג פריימווערק פון די נייַע רעזשים. די דמפּס זענען צוגעגרייט פֿאַר דעם און אַדישנאַלי פאָרשלאָגן די סערוויס צו סענטראַלי אָרגאַניזירן די פאַרשידן דאַטן דורך וועבסיטעס, אַפּפּס, קרם סיסטעמען און אין-הויז געשעפט סייכל טעקנאַלאַדזשיז. די דאַטן מאַנאַדזשערז מאַכן פּראָגראַממאַטיק גאַנצע, הייסט אָטאַמייטיד און סמאַרטלי טאַרגעטעד גאַנצע, מעגלעך אין דער ערשטער אָרט.

וואָס אינהאַלט פאַרוואַלטונג האט צו טאָן

קאָמפּאַניעס האָבן צו שפּילן זייער אינהאַלט ווי באַריער-פריי ווי מעגלעך: דאָס איז, יעדער באַניצער מיט קיין בלעטערער און קיין מיטל זאָל האָבן צוטריט. צו זיין געראָטן, איר דאַרפֿן אַ אינהאַלט פאַרוואַלטונג סיסטעם (CMS).

סענטראַלייזד אָדער דיסענטראַלייזד קמס

אין אַ סענטראַלייזד צוגאַנג, אַ אָפּטיילונג האט די פירן. א דיסענטראַלייזד צוגאַנג איז פּאַסיק פֿאַר קאָמפּאַניעס אָפּערייטינג אין עטלעכע לענדער.

פּרעזענטירונג פון אינהאַלט
קראָם נייטראַל

מיט אַ כעדלאַס CMS, דאָס איז אַ CMS אָן אַ פּרעזענטירונג מדרגה – אינהאַלט קענען זיין גילטיג אין אַ פּרעזענטירונג-נייטראַל שטייגער. פּלייַבאַקק איז אַזוי מעגלעך דורך יעדער מוסטער און יעדער טאַטשפּאָינט.

ניצן אינהאַלט יפישאַנטלי

צו רעדוצירן די גאַנץ קאָסטן פון אָונערשיפּ, עס איז רעקאַמענדיד צו נוצן די אינהאַלט ווי אָפט ווי מעגלעך.

שאַפֿן פאַלבאַקק

קאָמפּאַניעס וואָס זענען אַקטיוו אין עטלעכע לענדער טאָן ניט האָבן אַלע די אינהאַלט בנימצא אין קיין שפּראַך. דער ספּעציעלע אינהאַלט זאָל דעריבער זיין בארעכטיגט ווי “פאַללבאַקק אינהאַלט”.

לאָקאַליזאַטיאָן ווי אַ פאָרעם פון פּערסאַנאַלאַזיישאַן

לאָקאַליזאַטיאָן מיטל מער ווי פשוט איבערזעצן אינהאַלט צו די היגע שפּראַך. אויב, למשל, היגע events און נייַעס זענען בנימצא אויף דער וועבזייטל, דאָס ינקריסאַז די שייכות פֿאַר די וויזאַטערז. דאָ איז רעקאַמענדיד אַ דיסענטראַלייזד שטיצן פון די וועב פּערפאָרמאַנסיז.

(מקור: BloomReach)

די מערסט וויכטיק זאַך איז אַז די דאַטן און זיין קלוג האַנדלינג מאַכן די קונה מער און מער פון אַ פאָקוס. דאָס איז דווקא די דערקלערט גרויס ציל פון יעדער דמפּ: די צונויפקום פון אינפֿאָרמאַציע וועגן די קאַנסומער זאָל לעסאָף נוץ אים.

Gregor Wolf, וויצע פרעזידענט פון סמאַרט דיגיטאַל קאַנסאַלטינג, איז אויך ארבעטן אויף דעם. כּדי צו שאַפֿן אַ קונה-סענטריק דערפאַרונג, ער אַדווייזיז וועבסיטעס אָדער אַפּפּס וואָס זענען טיילערד צו דעם יחיד. אָדער וועגן גאַנצע אַרטיקלען מיט פּראָדוקטן און אינהאַלט וואָס דער הויפּט אינטערעסן די ריספּעקטיוו קונה. “אויבן, די דאַטן געוויינט האט די פֿונקציע פון ​​פּרידיקטינג און דזשענערייטינג די בעסטער מעגלעך דערפאַרונג פֿאַר די קונה.” דאָס מיטל אַז דער קונה איז גערעדט ווען ער איז אינטערעסירט אין אַ פּראָדוקט – און דאָס דורך זיין בילכער קאַנאַל: סאציאל נעטוואָרקס צו E- מיילז.

אַזוי אַז די אינהאַלט איז שטענדיק בנימצא אויף אַלע טשאַנאַלז, די נוצן פון אַ אינהאַלט פאַרוואַלטונג סיסטעם איז רעקאַמענדיד. Philipp Markmann זעט אין דיגיטאַל פֿאַרקויף און די נוצן פון דאַטן דעריבער גאָרנישט ווייניקער ווי אַ “קאַנסומער רעוואָלוציע”. פאר די טשיף מאַרקעטינג אָפיציר פון L’Oréal Deutschland, די אַגענדאַ איז צו דערגרייכן קאָנסומערס אין די רעכט צייט מיט דעם אָנזאָג וואָס איז פּאַסיק פֿאַר זייער אינטערעסן. אַנשטאָט מאַסע אַרטיקלען, ער בעסער צו דערציילונג פֿאַר אַ שאַרף אַקסענטוייטיד וילעם.

טעאַטער בילד New

מינימאַל אָנליין אָדער טעכניש ענטוזיאַסט?

טינדער ריפּלייסט די באַר, Alexa סעקרעטאַר. די דיגיטאַל וועלט איז לאַנג זינט איינער מיט די פאַקטיש וועלט. אָבער אַלעמען וועט נישט וועלן צו גלויבן פאַקט. ווי קאַנפאַדאַנטלי טאָן איר מאַך אין נעטווערקט לעבן?

טאָן די פּראָבע דאָ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *